การรับรองในโฆษณาคืออะไร?

Ups และ Downs ของการรับรองและชื่อเสียง

ในช่วงหลายร้อยปีที่ผ่านมามีโฆษณารับรองเป็นพัน ๆ ฉบับ จากนักกีฬาและดาราภาพยนตร์ให้กับแพทย์และช่างเทคนิคการรับรองเป็นส่วนสำคัญของอุตสาหกรรมการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ และด้วยเหตุผลที่ดี

เมื่อผลิตภัณฑ์หรือบริการเลือกที่จะจัดตำแหน่งตัวเองกับคนที่มีชื่อเสียงหรือผู้เชี่ยวชาญในสาขานั้นพวกเขาจะใช้ทางลัดเพื่อการรับรู้ค่าความนิยมและความน่าเชื่อถือ

ตัวอย่างเช่นคุณอาจไม่เคยได้รับความคิดที่สองเพื่อให้แบรนด์ของธัญพืชบาง แต่เมื่อนักกีฬาเหรียญทองโอลิมปิกที่คุณรู้จักออกมาและกล่าวว่าพวกเขากินมันก็อยู่ในเรดาร์ของคุณ

กล่าวคือการรับรองเป็นวิธีที่ง่ายสำหรับแบรนด์ในการผูกติดกับความรู้สึกที่ดีเกี่ยวกับ คนดัง หรือมืออาชีพในอุตสาหกรรม

ประเภทของการรับรอง

การรับรองประเภทพื้นฐานมีอยู่ 4 ประเภทส่วนใหญ่จ่ายให้กับแบรนด์ที่มีให้ บางครั้งพวกเขาก็ฟรีโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับองค์กรการกุศลเช่นคนดังที่พูดออกมาในนามของการตรวจคัดกรองมะเร็งเต้านม

• การใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการ: นี่เป็นสิ่งที่พบได้บ่อยในกีฬาและแฟชั่น ตัวอย่างเช่น Kobe Bryant และ Michael Jordan จะได้รับเงินจำนวนหลายล้านดอลลาร์ที่จะได้เห็นในรองเท้า Nike แบรนด์ทางการแพทย์จะจ่ายค่าแพทย์แพทย์ทันตแพทย์แพทย์และผู้เชี่ยวชาญด้านการแพทย์รายอื่น ๆ เพื่อบอกให้โลกรู้ว่าพวกเขาใช้ผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่ง

• การพูดในนามของแบรนด์ (aka Testimonials): การ ปรากฏตัวในโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการเป็นอีกหนึ่งวิธีที่นิยมสำหรับแบรนด์ที่ใช้การรับรอง ดาราที่มีชื่อเสียงหลายรายทำเช่นนี้เพื่อหาเงินเพิ่มขึ้นเป็นล้าน ๆ เหรียญต่อปี (คิดว่าคริสโตเฟอร์ว็อปเค็นสำหรับ Kia) แม้ว่าส่วนใหญ่จะเลือกรับรองผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้เห็นในประเทศนี้ ตัวอย่างเช่น Arnold Schwarzenegger ได้ให้การรับรองผลิตภัณฑ์ญี่ปุ่นที่หลากหลาย นี่เป็นทางเลือกที่ดีเพราะถ้าผู้มีชื่อเสียงตกจากพระคุณภาพลักษณ์ในต่างประเทศของพวกเขาจะได้รับการปกป้องจากการกดขี่มากกว่าที่จะเป็นในสหรัฐฯ
  

• การรับรองที่ไม่ เสียค่าใช้จ่าย : ผู้ลงโฆษณามีทางเลือกในการจ่ายเงินให้ใครบางคนเขียนหรือพูดอะไรบางอย่างที่สามารถรับรองตราสินค้าได้ แต่จะดียิ่งขึ้นเมื่อการรับรองนั้นสมบูรณ์แบบฟรี นี้สามารถเกิดขึ้นได้ในไม่กี่ บล็อกเกอร์ที่มีชื่อเสียง YouTuber มืออาชีพหรือ คนดัง สามารถพูดถึงสิ่งที่เป็นบวกเกี่ยวกับแบรนด์ ตัวอย่างที่มีชื่อเสียงนี้มาจากประเทศอังกฤษ เมื่อเชฟทีวี Delia Smith ใช้ภาชนะปรุงอาหารบางอย่างในการแสดงการทำอาหารของเธอการขายสำหรับรุ่นนั้น ๆ ที่ยิงขึ้นสิบเท่าในวันรุ่งขึ้น หากบล็อกเกอร์ปฏิบัติตามอย่างดีจะทำให้ร้านอาหารมีการทบทวนอย่างแจ่มแจ้งธุรกิจ (อย่างน้อยที่สุดในผลพวงที่เกิดขึ้นทันที) จะเฟื่องฟู
  
• การยืนยัน "ปลอม": ไม่ได้หมายถึงสิ่งที่ผิดกฎหมายที่เกิด ขึ้น เป็นเพียงการอ้างถึงชนิดของการรับรองที่มาจากนักแสดงที่ได้รับค่าจ้างโฆษกสำหรับทุกอย่างจาก บริษัท รถเช่าไปจนถึงผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดภายในบ้านโดยเฉพาะ โฆษกเหล่านี้สามารถ ปรากฏเป็นครอบครัวที่ อธิบายถึงวิธีการที่ยอดเยี่ยมของผลิตภัณฑ์หรือปรากฏเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการแพทย์สวมเสื้อแล็บสีขาว พวกเขาจะต้องถูกระบุว่าเป็นนักแสดงในโฆษณาเหล่านี้แม้ว่าพวกเขาจะพูดคำพูดของครอบครัวหรือหมอที่แท้จริงและด้วยเหตุนี้พลังของการรับรองแบบนี้จึงอ่อนแอกว่าอีกสามคน มีคนเพียงไม่กี่คนที่ดูโฆษณาที่มีนักแสดงและคิดว่าผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเป็นไปตามที่ระบุไว้
  

ข้อห้ามของข้อเสนอการสลักหลัง

การรับรองผูกสองแบรนด์ไว้ด้วยกัน แบรนด์หนึ่งคือผลิตภัณฑ์หรือบริการที่แท้จริงและอีกแบรนด์หนึ่งเป็นแบรนด์ส่วนบุคคลจากภาพยนตร์หรือดาราทีวีนักดนตรีหรือผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรม อันตรายคือเมื่อทั้งสองถูกผูกติดกันสิ่งต่างๆจะยุ่งเหยิงหากมีอะไรผิดพลาดกับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง หนึ่งเดียวต้องพิจารณา OJ Simpson และ Bill Cosby เพื่อทำความเข้าใจผลกระทบของการรับรองไปบิดเบือน

• อันตรายต่อตราสินค้า: ถ้าเกิดอะไรขึ้นในทางลบกับผู้ที่รับรองแบรนด์แบรนด์ดังกล่าวอาจประสบปัญหาได้อย่างรวดเร็ว คุณต้องดูเฉพาะประเด็นที่ Tiger Woods สร้างขึ้นสำหรับแบรนด์ที่เขารับรองเท่านั้น ในกรณีเหล่านี้ PR ร่นและทีมกฎหมายเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อหยุดเลือดทันที แต่ในบางกรณีความเสียหายจะมากเกินไปและแบรนด์ต้องปฏิเสธการรับรอง

• อันตรายต่อผู้ลงนาม: ในทำนองเดียวกันควรให้แบรนด์เกิดไฟไหม้เพราะทำอะไรผิดพลาดบุคคลที่มีชื่อเสียงรับรองว่าอาจทำให้มัวหมองได้จนกว่าพวกเขาจะขยับตัวออกจากความสัมพันธ์ หากมีการค้นพบ บริษัท หนึ่งกำลังใช้ห้องข่มขู่สู้การโฆษณาเท็จหรือละเมิดกฎระเบียบที่อาจทำให้ชื่อเสียงของผู้สลักหลังเสื่อมลง

การจัดวางผลิตภัณฑ์เป็นการรับรองหรือไม่?

คณะลูกขุนได้ออกไปแล้ว บางคนยืนยันว่าการรับรองจริงเป็นที่เปิดเผยและเกี่ยวข้องกับคำแถลงที่สนับสนุนผลิตภัณฑ์หรือบริการ

แน่นอนสิ่งที่ไม่เคยทำงานเช่นนั้น ถ้าคนดังเห็นเพียงแค่ออกและเกี่ยวกับการสวมใส่นาฬิกาบางประเภทหรือขับรถเฉพาะเจาะจงและถูกถ่ายภาพโดยสื่อแล้วการรับรองนี้ยังเป็นการรับรองไม่ว่าจะเป็นการจ่ายเงินหรือไม่

จากนั้นมีการจัดวางผลิตภัณฑ์ ไม่เหมือนกัน แต่อาจกล่าวได้ว่าแบรนด์เป็นผู้ลงนามรับรองภาพยนตร์และในทางกลับกันหากทั้งสองมีการเชื่อมโยงกับข้อตกลงการแสดงผลิตภัณฑ์ Ford รับรอง James Bond เมื่อปรากฏใน Casino Royale หรือไม่? แฟรนไชส์บอร์ได้รับการรับรองจากฟอร์ดหรือไม่? ในทั้งสองกรณีคุณสามารถพูดได้ว่าหุ้นของทั้งสองแบรนด์ใช้ในการสร้างแถลงการณ์ อย่างไรก็ตามนี่ไม่ใช่การรับรองโดยทั่วไปในความหมายที่แท้จริงของคำนี้