พื้นที่ตลาดที่กำหนด (DMA) คืออะไร?

DMA เป็นปัจจัยหนึ่งในการกำหนดความสำเร็จหรือความล้มเหลวของรายการ

DMA เป็นคำย่อสำหรับพื้นที่ตลาดที่กำหนด Nielsen Media Research ซึ่งเป็น บริษัท วิจัยชั้นนำจาก New York City วัดผู้ชมที่เข้าชมโดยอ้อมซึ่งกำหนดว่าจะยกเลิกหรือขยายการแสดงหรือไม่ Nielson ใช้ DMAs เมื่อรวบรวมคะแนน จากนั้นพวกเขาจึงสร้าง เรตติ้ง Nielsen สำหรับสถานีโทรทัศน์ทั่วประเทศ

DMA คืออะไร?

DMA คือภูมิภาคหรือเขตแดนที่ผู้คนได้รับเลือกรายการโทรทัศน์และวิทยุเดียวกัน

พวกเขามักจะเชื่อมโยงกันโดยเมืองใหญ่ ๆ ในเขตเมือง แต่ในพื้นที่ชนบทสามารถรวมกันได้

Nielsen แบ่งประเทศออกเป็น 210 DMA พื้นที่เหล่านี้เป็นตัวแทนของตลาดสื่อโทรทัศน์ 210 แห่ง

DMA เป็นมากกว่าเมือง ตัวอย่างเช่นฟิลาเดลเฟีย DMA ไม่ได้ครอบคลุมเฉพาะเมือง แต่ทุกพื้นที่ที่สถานีฟิลาเดเฟียดูมากที่สุด ฟิลาเดลเฟีย DMA รวมถึงภาคใต้ของมลรัฐนิวเจอร์ซีย์และเมืองเดลาแวร์

ด้วยเหตุนี้สถานีโทรทัศน์ในฟิลาเดลเฟียต้องการถ่ายทอดข่าวผ่านทาง DMA ไม่ใช่แค่ในเมืองเท่านั้น จะพยายาม ขายโฆษณา ให้กับ บริษัท ทั่วทั้งพื้นที่

ทุกมณฑลในสหรัฐอเมริกาอยู่ใน DMA DMA บางแห่งครอบคลุมพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ขนาดใหญ่เช่นเมือง Salt Lake City DMA ซึ่งทอดยาวข้ามรัฐ Utah ทั้งหมด คนอื่น ๆ มีขนาดเล็กในทางภูมิศาสตร์เช่น Providence DMA เพราะเมืองนิวอิงแลนด์ใกล้เคียงกับสถานีของตัวเอง

ปัจจัยในการพิจารณาว่า DMA Nielsen กำหนดเขตปกครองลงมาเพื่อดูนิสัย

ถ้ามากกว่า 50% ของบ้านในเขตชมสถานีโทรทัศน์บัลติมอร์แล้วมณฑลถูกกำหนดให้บัลติมอร์ DMA นั่นเป็นความจริงแม้ว่าเคาน์ตีจะอยู่ใกล้กับเมืองอื่นเช่นวอชิงตันดีซีก็ตาม

บางครั้ง Nielsen จะเปลี่ยนเขตจาก DMA หนึ่งไปอีกแห่งหนึ่ง บางทีคนในเคาน์ตี้ตัวอย่างก็จะได้รับวอชิงตันดีซีสถานีในระบบเคเบิลของพวกเขาและตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการดูข่าวจากเมืองหลวงของประเทศมากกว่าจากบัลติมอร์

เมื่อกว่า 50% ของบ้านดูโทรทัศน์ DC มากกว่า Baltimore TV Nielsen จะย้ายเขตไปยัง Washington, DC DMA

Nielsen เผยแพร่รายชื่อ DMA ตามรายปีตามขนาดผู้ชม จนถึงปี 2016 นิวยอร์กเป็นผู้นำ DMA

DMA และอินเทอร์เน็ต

การเพิ่มขึ้นของอินเทอร์เน็ตและทางเลือกในการแพร่ภาพโทรทัศน์และวิทยุแบบเดิมมีผลกระทบต่อ DMA หลายคนใช้บริการสตรีมออนไลน์เพื่อชมการแสดงที่ชื่นชอบของตนหรือใช้วิทยุสมัครสมาชิกแบบชำระเงินแทนสิ่งที่มีอยู่ใน DMA แบบสาธารณะ การเติบโตของผู้ชมหันไปจากการสื่อสารมาตรฐานโดยเฉพาะอย่างยิ่ง millennials DMAs และ Nielson ratings ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในตัวเลขของพวกเขา ตั้งแต่ปีพ. ศ. 2569 Nielson กำลังมองหาการปรับระบบการให้คะแนนเพื่อให้ได้สตรีมมิงโทรทัศน์และวิทยุเครือข่ายเพื่อให้มีการนับที่ถูกต้องยิ่งขึ้นซึ่งจะส่งผลต่อการโฆษณาของผู้โฆษณาที่ซื้อเวลาโฆษณาทางอากาศ

DMA และกำไร

DMA หรือข้อมูลตลาดสื่อเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจและผู้บริโภค ขนาดของ DMA และกิจกรรมของผู้ชมกำหนดค่าใช้จ่ายในการโฆษณา ตัวอย่างเช่น โฆษณา บนสถานีโทรทัศน์ในนิวยอร์กซิตี้จะเสียค่าใช้จ่ายมากกว่าการซื้อเชิงพาณิชย์ในสถานีใน Lancaster, PA