ตั้ง บริษัท ของคุณนอกเหนือจากคู่แข่ง
โฆษณาเฉพาะจุด
การโฆษณาสื่อเฉพาะหัวข้อเป็นเรื่องที่ง่ายที่สุดในการผลิตและมีเป้าหมายเฉพาะ คุณต้องการให้ผู้ชมมีการเรียกร้องให้ดำเนินการเช่นปรับแต่งเนื้อข่าวในคืนนี้หรือรับกระดาษในวันพรุ่งนี้เป็นต้น
เน้นเนื้อหาของคุณ หนังสือพิมพ์อาจใส่โฆษณาที่มีหน้าสี่ส่วนซึ่งระบุว่า "สมบูรณ์แบบฟุตบอลระดับสูง 14 หน้าในฉบับศุกร์ที่ผ่านมาของ Sugar Valley Herald-Leader
สถานีโทรทัศน์จะโปรโมตการถ่ายทอดสดโดยกล่าวว่า "คืนนี้การต่อสู้กับข้อผิดพลาดในโรงแรมพนักงานโรงแรมไม่ต้องการให้คุณรู้ว่าอะไร - คืนนี้ทางช่อง 2 ข่าวเวลา 6:00 น."
ใช้โฆษณาเฉพาะเมื่อคุณมีเนื้อหาพิเศษที่บังคับให้คนอ่านฟังหรือดูหรือเมื่อคุณต้องการเพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณอย่างรวดเร็ว โฆษณาเฉพาะที่มีอายุการเก็บสั้น หลังจากมีการเผยแพร่ตัวอย่างพาดหัวฟุตบอลหรือมีเรื่องเกี่ยวกับข้อบกพร่องบนเตียงงานโฆษณาสิ้นสุดลง แต่ถ้าคุณเชื่อมโยงชุดโฆษณาเฉพาะไว้ด้วยกันเป็นเวลาหลายวันหรือหลายสัปดาห์คุณสามารถเปลี่ยนการใช้งานให้กลายเป็นแนวโน้มในระยะยาวได้
โฆษณาแบบรูปภาพ
โฆษณาแบบรูปภาพอาจถือได้ว่าตรงข้ามกับหัวข้อ มีชีวิตที่ยืนยาวเพราะไม่มุ่งต่อการทำให้ผู้คนเข้าร่วมแผงขายหนังสือพิมพ์หรือรายการเนื้อสำหรับเนื้อหาเฉพาะ
โฆษณาแบบรูปภาพสร้างแบรนด์ของคุณโดยการเน้นคุณภาพที่คุณต้องการให้ผู้ชมเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์สื่อของคุณ
สถานีโทรทัศน์อาจต้องการเป็นที่รู้จักในฐานะผู้นำในการ รายงานข่าวที่ครอบคลุม จะทำให้เกิดภาพที่มีทรายและจุดภาพที่ก้าวร้าวพร้อมกับการแก้ไขอย่างรวดเร็วของทีมข่าวในการดำเนินการในช่วงน้ำท่วมวิกฤติตัวประกันหรือเครื่องบินตก
คู่แข่งอาจแสวงหาภาพลักษณ์ที่แตกต่างกันซึ่งเป็นหนึ่งในเพื่อนบ้านที่เห็นอกเห็นใจซึ่งใส่ใจเกี่ยวกับปัญหาของคุณ โฆษณาแบบรูปภาพจะแสดงสมาชิกของทีมข่าวในชุมชนผลักดันเด็ก ๆ ที่แกว่งที่สนามเด็กเล่นช่อดอกไม้ให้กับผู้หญิงแก่หรือหยิบขยะออกจากขอบถนน
โฆษณาสื่อประเภทนี้จะไม่เปลี่ยนเป็นการเพิ่ม การให้คะแนน Nielsen ทันทีสำหรับสถานีใดสถานีหนึ่ง แต่เนื่องจากสถานีโทรทัศน์มักต่อต้านการรับรู้ว่าเหมือนกันโฆษณาแบบรูปภาพสามารถแยกแยะผลิตภัณฑ์ของคุณออกจากคู่แข่งได้ นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ดีในการกำหนดเป้าหมาย ประชากรของ ผู้ชมเนื่องจากภาพบางอย่างจะทำงานได้ดีขึ้นกับเยาวชนชายกับหญิงสูงอายุ
การโฆษณาเปรียบเทียบ
โฆษณาเปรียบเทียบทำให้ภาพสำหรับข้อเท็จจริงยาก นี่คืออีกวิธีหนึ่งในการแยกตัวออกจาก บริษัท คู่แข่ง
"ช่อง 4 เป็นสถานีเดียวที่มีเรดาร์อยู่ไม่ใช่ช่อง 5. ไม่ใช่ช่อง 17 ไม่มีใครนอกจากช่อง 4 มีอุปกรณ์ช่วยชีวิตนี้" เป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาเปรียบเทียบ
หากผู้ชมของคุณไม่ได้สังเกตเห็นสาเหตุที่ผลิตภัณฑ์สื่อของคุณไม่เหมือนใครโฆษณาแบบเปรียบเทียบอาจเป็นวิธีแก้ปัญหา แต่ต้องระวังไม่ให้ปรากฏมีชีวิตชีวา หากสถานีของคุณต้องการถูกมองว่าเป็นสถานีเพื่อนบ้านที่เป็นมิตรการโฆษณาเปรียบเทียบอาจไม่ทำงานเลย
คุณสามารถทำให้หมัดได้โดยไม่ตั้งชื่อคู่แข่งโดยตรง "ไม่มีสถานีอื่นใดนอกจากช่อง 4 ที่มีเรดาร์อยู่" สุภาพมากขึ้น แต่การรดน้ำโฆษณาทำให้มีประสิทธิภาพน้อยลง
คำยืนยันจากลูกค้า
โฆษณาแบบข้อความรับรองจากลูกค้าช่วยให้ผู้ใช้สามารถพูดคุยได้โดยบอกกล่าวประโยชน์ของ บริษัท สื่อของคุณ โฆษณาเหล่านี้มักได้รับการพิจารณาว่าน่าเชื่อถือมากกว่าโฆษณารูปแบบอื่น ๆ เนื่องจาก "คนจริง" ถูกมองว่าน่าเชื่อถือมากกว่าผู้ประกาศที่ทำโฆษณา
"ฉันเคยเริ่มต้นวันใหม่กับหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นหรืออ่านข่าวตอนเช้าตอนเช้า แต่ตอนนี้ฉันไปที่เว็บไซต์บ้านเกิดของฉันเพื่อรู้วิธีที่จะทำให้ลูก ๆ ของฉันแต่งกายในโรงเรียนและทางไหนที่จะขับรถไป ทำงานเพื่อหลีกเลี่ยงการจราจรเว็บไซต์นี้ให้ทุกอย่างที่ฉันต้องการรู้อย่างรวดเร็ว "
ในขณะที่ผู้ปกครองเห็นว่าน่าเชื่อถือมากกว่าผู้ประกาศข่าวหรือพนักงานของเว็บไซต์ แต่ความจริงก็คือข้อความรับรองเหล่านี้เป็นบทประพันธ์
"พ่อแม่" อาจเป็นนักแสดงที่ได้รับค่าจ้างซึ่งการตั้งค่าบ้านเป็นชุดสตูดิโอ
การส่งโฆษณาที่เป็นข้อความรับรองไม่ว่าคุณจะใช้ลูกค้าจริงหรือนักแสดงเป็นสิ่งสำคัญในการสนับสนุนแบรนด์ของคุณ หากคุณพยายามดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่าให้ตรวจสอบว่าคุณไม่ใส่คนในวัย 60 ปีในโฆษณาของคุณ
บทนี้มีความสำคัญเช่นกัน ถ้าคุณเขียนอะไรบางอย่างสำหรับคนที่จะพูดให้แน่ใจว่ามันเสียงสนทนา ทางเลือกหนึ่งคือการอนุญาตให้บุคคลพูดความคิดของตัวเองเกี่ยวกับสิ่งที่เธอชอบเกี่ยวกับ บริษัท ของคุณ
ข้ามไปที่ Bandwagon
การโฆษณาแบบกระโดดบนแบนด์เป็นเรื่องปกติในการโฆษณา มันพยายามที่จะถ่ายทอดว่า "ทุกคนกำลังซื้อสินค้าดังนั้นคุณไม่ควร?"
สถานีวิทยุ Top-40 นกเพิ่งเปิดฉากสามารถพยายามโน้มน้าวผู้ฟังว่า "ทุกคนกำลังเปลี่ยน" ห่างจากคู่แข่งที่ได้รับการจัดอันดับเป็นอันดับ 1 มานานแล้ว นี้สามารถชักชวนคนที่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มและไม่ต้องการที่จะทิ้งไว้ข้างหลัง
เนื่องจากประเภทของสนามนี้มีอยู่ทุกแห่งจะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อใช้กับโฆษณารูปแบบอื่น มิฉะนั้นอาจดูเหมือนว่างเปล่าเมื่อคุณพูดว่าคุณเป็น "สถานีวิทยุที่เติบโตเร็วที่สุด" ในเมืองโดยไม่มีอะไรอื่นที่จะสำรองข้อเรียกร้องของคุณ
นี่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการโฆษณาสื่อเพราะลูกค้ามองไม่เห็น ไม่มีใครมักจะมีความคิดใด ๆ ถ้าหนังสือพิมพ์สถานีวิทยุหรือเว็บไซต์เป็นที่นิยมไม่เหมือนกับการนับรถยนต์นอกร้านอาหารเพื่อระบุว่าคุณต้องการกินหรือไม่ งานของคุณคือการพูดคุยกับผู้ชมของคุณ
หลักฐานการปฏิบัติงาน
หลักฐาน โฆษณา ด้านประสิทธิภาพ หรือป๊อปมีเอกลักษณ์เฉพาะที่ได้รับการเผยแพร่หลังจากงานใหญ่ คุณต้องการแสดงให้เห็นว่า บริษัท สื่อของคุณจัดการเรื่องใหญ่เช่นการ เลือกตั้งกลางคืน หรือพายุเฮอริเคน
"เมื่อพายุเฮอริเคนฮิลดาปะทะชายฝั่งแอ็คชั่นนิวส์อยู่ที่นั่นเรามีรายงานข้อมูลฉุกเฉินและช่วยให้คุณปลอดภัยจนกว่าอันตรายจะหมดไปในเวลาต่อไปที่สภาพอากาศไม่ดีคุกคามให้หันไปหาแอ็คชั่นนิวส์"
คุณต้องการเตือนคนที่คุณทำได้ดีกว่าคนอื่น แม้กระทั่งคนที่พลาดความคุ้มครองพายุเฮอริเคนของคุณจะได้รับสิ่งที่คุณประสบความสำเร็จและจะเหลือข้อความว่าในครั้งต่อไปที่มีเหตุฉุกเฉินพวกเขาจำเป็นต้องเลือกข้อมูลของคุณ
แต่ต้องระวังเรื่องการโอ้อวดมากเกินไป นั่นอาจเป็นความผิดพลาดโดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงวิกฤตที่เกี่ยวข้องกับการสูญเสียชีวิต คุณไม่ต้องการที่จะพูดว่า "เมื่อ 10 คนเสียชีวิตเราเป็นคนแรกที่บอกคุณ!" และทำให้ผู้ชมของคุณกล่าวหาว่าคุณมีรสนิยมที่ไม่ดี
กลยุทธ์การโฆษณาสื่อที่ดีที่สุดไม่ได้ขึ้นอยู่กับรูปแบบการประชาสัมพันธ์สื่อใด ๆ การสร้างโฆษณาผสมผสานทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายความต้องการของสถานการณ์เฉพาะเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุดจากผู้ชมของคุณ