จัดเวทีชุมนุมทางการเมือง
การชุมนุมถูกออกแบบมาเพื่อแสดงความตื่นเต้นโดยธรรมชาติของผู้มีสิทธิเลือกตั้งสำหรับผู้สมัคร ไม่มีอะไรผิดพลาดกับสิ่งนั้น แต่สัญญาณโฮมเมดที่คุณเห็นว่าโบกมือไปในอากาศมักถูกวาดโดยนักรณรงค์เองไม่ใช่คนที่บ้าน บางครั้งผู้คนจำนวนมากก็ถูกสร้างขึ้นจากพนักงานรณรงค์และอาสาสมัครเพื่อให้กล้องโทรทัศน์ไม่สามารถจับภาพห้องว่างได้ พวกเขาจะแต่งตัวเพื่อให้พวกเขาดูเหมือนจะเป็นคุณแม่และพ่อทำงานในโรงงานและครู แต่นั่นอาจเป็นเพียงภาพลวงตาเท่านั้น
จดฉากหลังหลังผู้สมัคร บางครั้งผู้คนเหล่านี้ได้รับการคัดเลือกมาอย่างรอบคอบเพื่อให้ปรากฏในรูปภาพและในข่าว หากผู้สมัครทำคะแนนไม่ดีกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีอายุน้อยคาดหวังว่าจะได้เห็นนักศึกษาและคนในวัย 20 ปีอยู่เบื้องหลัง การแข่งขันและเพศจะพิจารณาเมื่อตัดสินใจว่าใครจะนั่งหรือยืนอยู่เบื้องหลังผู้สมัครระหว่างการพูดในแคมเปญ
ข่าวการประชุมข่าว
วิธีที่แน่นอนสำหรับผู้สมัครที่จะได้รับความสนใจจากสื่อคือการเชิญผู้สื่อข่าวเข้าร่วมการแถลงข่าวเพื่อ "ประกาศสำคัญ" การประกาศดังกล่าวอาจเป็นแผนเศรษฐกิจแบบเบ็ดเสร็จที่เหนื่อยล้า 10 ข้อซึ่งผู้สมัครได้ประกาศรายสัปดาห์ละสองครั้งในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา
อาจเป็น "การรับรองที่สำคัญ" จากครูโรงเรียนวันอาทิตย์หรือ "ความต้องการความจริง" เกี่ยวกับสาเหตุที่ฝ่ายตรงข้ามปฏิเสธที่จะโต้แย้ง
คุณจะไม่ทราบจนกว่าคุณจะได้รับเพราะแคมเปญไม่ต้องการยอมรับว่าข่าวใหญ่เป็นจริงไม่มีเรื่องใหญ่เพราะกลัวว่าคุณจะไม่มีการแสดง เป็นมูลค่าเข้าร่วมการประชุมข่าวเหล่านี้เพื่อให้คุณสามารถเข้าถึงผู้สมัครได้
แต่จงระวังกฎที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณมีสายจูง คุณอาจจะบอกว่าผู้สมัครจะมีความสุขที่ได้พูดคุยเกี่ยวกับสาเหตุที่เขาชอบโรงเรียนที่ดี แต่หัวข้ออื่น ๆ เช่นเรื่องอื้อฉาวทางเพศเมื่อเร็ว ๆ นี้ของเขาก็ยังไม่ถึงขีด จำกัด อีกเคล็ดลับหนึ่งคือการบอกว่าผู้สมัครไม่ค่อยยุ่งมากนักและไม่สามารถตอบคำถามใด ๆ ได้เลยดังนั้นเขาจึงพร้อมที่จะเข้าร่วมงานครั้งต่อไป คนที่จัดการประชุมข่าวสารไม่สามารถตอบสนองทุกความต้องการของคุณได้
"Exclusive" การสัมภาษณ์แบบตัวต่อตัว
ไม่มีอะไรที่ล่อลวงนักข่าวเช่นโอกาสสำหรับการสัมภาษณ์พิเศษ บางครั้งแคมเปญจะห้อยข้อเสนอเหล่านี้ก่อน วันเลือกตั้ง เพื่อรับประกันข่าวข่าว ผู้เชี่ยวชาญด้านแคมเปญรู้ว่าการสัมภาษณ์พิเศษจะได้รับการโปรโมตอย่างหนักและมีพื้นที่มากขึ้นในหนังสือพิมพ์หรือมีเวลามากขึ้นในการ ถ่ายทอดสดทางทีวี มากกว่าเรื่องราวการรณรงค์ในแต่ละวันโดยทั่วไป การประชาสัมพันธ์ฟรี
อย่ายอมรับเงื่อนไขใด ๆ ในการให้ความเสี่ยงที่เป็นประโยชน์เช่นนี้ ไม่มีคำถามใดควรปิดตาราง ถ้าคุณบอกว่าคุณมีเวลาเพียงห้านาทีกับผู้สมัครแล้วให้เจรจาต่อรองเป็นเวลามากขึ้นโดยบอกว่าคุณต้องการถ่ายภาพหรือวิดีโอเพิ่มเติมเพื่อทำให้เรื่องราวของคุณดีที่สุด จนกว่าคุณจะอยู่ในเมืองเล็ก ๆ ที่ครอบคลุมผู้สมัครประธานาธิบดีคุณควรจะสามารถชนะการต่อสู้ที่
คาดว่าแคมเปญจะจัดซื้อผู้สมัครรอบเพื่อโอกาสอื่น ๆ "พิเศษ" คุณอาจได้รับเอกสิทธิ์เฉพาะสำหรับรายการทีวีทางทีวีในเวลา 6:00 น. แต่สถานีวิทยุอาจขอให้ผู้สมัครเข้าร่วมการแสดงในเช้าวันรุ่งขึ้น
โฆษณาทางทีวีและโฆษณาสิ่งพิมพ์
ผู้สมัครที่มีเงินเพียงพอจะใช้จ่ายเงินบางส่วนใน โฆษณา ทางทีวีและ โฆษณาสิ่งพิมพ์ เช่นเดียวกับโฆษณาอื่น ๆ ทั้งหมดจุดมุ่งหมายคือการขายผลิตภัณฑ์ไม่จำเป็นต้องบอกความจริงทั้งหมดเกี่ยวกับผู้สมัครหรือแคมเปญของเขา
ไม่แปลกใจ แต่คุณอาจไม่ทราบเกี่ยวกับกฎที่ให้ แคมเปญทางการเมือง เป็นประโยชน์มากกว่าสื่อ ด้วยกฎหมายแคมเปญเกี่ยวกับสื่อพื้นที่โฆษณาจะต้องขายในอัตราต่ำสุดที่ใช้ได้ ไม่เพียง แต่สื่อมวลชนมีอำนาจควบคุมสิ่งที่กล่าวในโฆษณาทางการเมืองได้น้อยมากแม้ว่าจะเป็นเรื่องที่ผิดหรือผิดพลาดก็ตาม
The Communications Act of 1934 ระบุว่าโฆษณาทางการเมืองจะถูกจัดการโดยสถานีวิทยุอย่างไร วันนี้มีการใช้กฎเดียวกันหลายฉบับ คลิปจากเรื่องหนังสือพิมพ์หรือการแถลงข่าวทางทีวีสามารถใช้โดยไม่ได้รับอนุญาตโดยเป็นส่วนหนึ่งของหลักเกณฑ์ "การใช้งานที่เป็นธรรม" แม้ว่าคลิปจะบิดเบี้ยวเพื่อบ่งบอกถึงสิ่งที่ตรงกันข้ามกับสิ่งที่กล่าวไว้ในตอนต้น
เป็นมิตรกับสื่อมวลชน
เคยสงสัยไหมว่าทำไมนักการเมืองที่ไม่มีเวลาพอที่จะเป็นแขกรับเชิญในการแสดงเช่น Meet the Press จึงพร้อมที่จะปรากฏตัวใน รายการ Late Show กับ David Letterman ? ไม่ใช่เพราะกำหนดการของเขาก็เปิดขึ้น
ประธานาธิบดีโอบามาได้เอาที่นั่งข้างเล็ตเตอร์แมน การตั้งค่าประเภทนี้ช่วยให้นักการเมืองสามารถดูทีวีได้โดยไม่ต้องถามคำถามที่น่าสงสัยเกี่ยวกับนโยบายของเขา
สำหรับผู้สมัครที่รู้จักกันน้อยประสบการณ์นี้เป็นเหมืองแร่สื่อ เขาสามารถพูดคุยเกี่ยวกับครอบครัวของเขาและความหวังของเขาสำหรับโลกที่ดีกว่าสำหรับพวกเราทุกคน พิธีกรรายการทอล์คโชว์มีแนวโน้มที่จะถามคำถามเกี่ยวกับซอฟท์บอลเพื่อให้ผู้สมัครรู้สึกผ่อนคลายและเป็นมนุษย์
การโทรเข้าสู่รายการวิทยุจะมีโอกาสเพิ่มเติม ผู้จัดการแคมเปญที่ดีจะทำทุกสิ่งทุกอย่างเพื่อให้แน่ใจว่าเธอสามารถโทรศัพท์ทางไกลได้ โฮสต์ที่รับสายหลังจากที่ผู้คนตื่นเต้นที่จะได้มีโอกาสพูดคุยกับผู้สมัครควรสงสัยว่าการแสดงของเขาถูกยึดครองโดยแคมเปญ แคมเปญรู้ดีว่าการหารายการทอล์คโชว์ทางการเมืองที่เหมาะสมจะ ช่วยให้ชนะการเลือกตั้ง ได้
การแพร่ภาพครอบครัว
เมื่อความสูงของแคมเปญไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่นิตยสารมีเรื่องปกที่จะพาคุณไปที่บ้านของผู้สมัคร คุณสามารถเห็นภรรยาของเขาอบคุกกี้เพื่อการกุศลในห้องครัวที่เพิ่งได้รับการปรับปรุงใหม่ของพวกเขาและได้รับสูตรลับของเธอ
การแพร่กระจายนี้สามารถทำแคมเปญได้มากกว่าคำแถลงตำแหน่งของผู้สมัครในการต่อสู้กับอาชญากรรม ผู้อ่านจะรู้สึกราวกับว่าพวกเขารู้ทั้งครอบครัวและความคุ้นเคยที่ทำให้การสนับสนุนที่กล่องลงคะแนนเสียง
ความสมดุลที่ละเอียดอ่อนระหว่างการสร้างเรื่องราวที่อาจช่วยเพิ่มยอดขายและรู้ว่าคุณกำลังใช้งานอยู่ ตัดสินใจว่าการค้าขายมีมูลค่าหรือไม่และหาว่าจะหาเรื่องแบบเดียวกันจากผู้สมัครคนอื่น ๆ เพื่อแสดงความเป็นธรรมหรือไม่ ในขณะที่คุณต้องการหลีกเลี่ยง คำถามเชิงจริยธรรมเกี่ยวกับการจัดการกับรูปถ่าย อย่าให้แคมเปญมีการพูดขั้นสุดท้ายว่าได้เผยแพร่ภาพใด
สื่อสังคม
เป็นเรื่องปกติสำหรับผู้สมัครที่จะวิพากษ์วิจารณ์สื่อแบบดั้งเดิมเพื่อไม่ให้ "เรื่องราวทั้งหมด" ออกไปให้กับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ผู้สมัครจะคร่ำครวญว่าการแถลงข่าวทั้ง 45 นาทีของเขาไม่ได้ออกอากาศอย่างครบถ้วนในการถ่ายทอดสด 30 นาทีซึ่งเป็นไปไม่ได้ เป็นงานของผู้สื่อข่าวที่จะแก้ไขเพื่อให้ข้อมูลที่สำคัญที่สุดถูกนำเสนอต่อผู้ชม
วันนี้ผู้สมัครสามารถเลี่ยงการออกอากาศและสื่อสิ่งพิมพ์เพื่อเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีศักยภาพของเขาผ่านสื่อสังคมออนไลน์ หน้า Facebook สามารถแสดงให้เห็นว่าเขามีแฟน 20,000 คนนำเสนอการประชุมข่าวทั้งหมดของเขาและที่สำคัญที่สุดคือทำให้เขาสามารถพูดได้เต็มเปา ประธานาธิบดีโอบามามีกลยุทธ์ทางเว็บที่ประสบความสำเร็จซึ่งช่วยให้เขาชนะแคมเปญประธานาธิบดีในปี 2008
ผู้สมัครที่ฉลาดควรตระหนักว่าโซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือ แต่ก็ยังไม่สามารถแทนที่คุณค่าของการได้รับใบหน้าของเขาที่หน้ากระดาษหรือบนเนื้อข่าวในเวลา 06:00 น. ในขณะที่ผู้สมัครอาจเสนอ "แคมเปญระดับรากหญ้า" โดยใช้ สื่อโซเชียล เพื่อติดต่อกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งโดยตรงพวกเขารู้ว่าพวกเขาต้องการให้คุณหมดแรง
สื่อเป็นกระเป๋าเจาะ
นักการเมืองที่พอใจกับข่าวบางเรื่องบางครั้งก็จะสรรเสริญผู้สื่อข่าวเรื่องความเป็นธรรมและความเป็นกลาง เมื่อเรื่องไม่ดีดังนั้นการเรียกร้องของ สื่ออคติ มักจะเทออกจากแคมเปญ
นักข่าวที่ดีควรนำเสนอข้อเท็จจริงโดยปราศจากความกลัวหรือความโปรดปรานและไม่แสวงหาคำยกย่องหรือขี้อายจากการวิจารณ์ แต่เมื่อผู้สมัครสะดุดหรือดูเหมือนว่าไม่ได้เตรียมตัวไว้ขณะที่บางคนบอกว่าอดีตประธานาธิบดีพรรครีพับลิกันผู้ท้าชิงซาราห์พาลินปรากฏตัวในปีพ. ศ. 2551 แคมเปญนี้จะพยายามเปลี่ยนโฟกัสจากผู้สมัครเป็นสื่อ
ผู้สมัครเป็นมนุษย์ - เหนื่อยเครียดและกังวลเรื่องความล้มเหลว บางครั้งความอ่อนแอตามปกติเหล่านี้ออกมาในการสัมภาษณ์ ช่องทางสื่อกำลังเผชิญกับการตัดสินใจว่าจะแสดงผู้สมัครเมื่อพวกเขาไม่ได้อยู่ในช่วงเวลาที่ดีที่สุด
ในกรณีของ Palin มีการเรียกร้องถึงความลำเอียงทางการเมืองและเพศ แต่บิลคลินตันเป็นชายและพรรคเดโมแครตและการรณรงค์ของเขายังต่อสู้กับสื่อต่างๆในระหว่างการรณรงค์หาเสียงของประธานาธิบดีเมื่อปีพ. ศ. 2535 เมื่อข้อกล่าวหาเรื่องการล้อเลียนถูกยกขึ้นเป็นครั้งแรก ขณะที่สื่อถูกโจมตีแล้วการคัดค้าน Clinton หลังจากเรื่องอื้อฉาว Monica Lewinsky แสดงให้เห็นว่าเป็นปัญหาที่ถูกต้อง การจัดการสื่อจะไม่หยุดตราบเท่าที่มีผู้ที่ต้องการสำนักงานที่ได้รับการเลือกตั้ง เมื่อรู้ว่าคุณจะใช้วิธีไหนคุณจะตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดเมื่ออยู่ในเส้นทางการรณรงค์