สิ่งนี้ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถพิสูจน์ได้ว่าโฆษณาของตนทำงานจริงตามที่คาดหวังซึ่งเป็นไปตามข้อกำหนดของสัญญา เป็นรูปแบบของการประกันสำหรับผู้ลงโฆษณาดังนั้นพวกเขารู้ว่าพวกเขามีสิ่งที่พวกเขาจ่ายเงิน
POPs ได้รับการพัฒนาอย่างไร?
POP ประกอบด้วยวันที่เวลาและสถานีเมื่อโฆษณาออกอากาศ โดยปกติแล้วจะมีภาพหน้าจอหรือคลิปเรื่องที่ปรากฏบนอากาศ ในวิทยุคลิปเสียงจะถูกบันทึกไว้แทน สำหรับ โฆษณาสิ่งพิมพ์ มักจะมีกระดาษฉีกขาดจากสิ่งพิมพ์เพื่อแสดงเมื่อมันวิ่ง ในพื้นที่ที่กำลังเติบโตของการ โฆษณาดิจิทัล ไม่มีมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการพิสูจน์ประสิทธิภาพของเว็บ ผู้ลงโฆษณาบางรายไม่ได้รับ POP; คนอื่น ๆ จะได้ภาพหน้าจอโฆษณาแบนเนอร์และตัวเลขรายสัปดาห์ บางคนเลือกที่จะตรวจสอบเว็บไซต์ด้วยตัวเอง
ใครทำให้ POPs?
ร้านโฆษณาขนาดใหญ่มักมีหลักฐานการเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการปฏิบัติงานเกี่ยวกับพนักงาน โดยปกติแล้วลูกค้าเหล่านี้จะได้รับมอบหมายให้ติดตามลูกค้าเป็นจำนวนมาก พวกเขามีหน้าที่ในการ:
- การทบทวนรูปภาพแคมเปญการโฆษณาและการรายงานความคลาดเคลื่อนหรือข้อผิดพลาด
- สร้างรายงานการปฏิบัติตามข้อกำหนดเพื่อส่งให้กับลูกค้าโดยใช้ PowerPoint หรือโปรแกรมที่ออกแบบมาเพื่อสร้างหลักฐานการรายงานประสิทธิภาพ
- ตรวจสอบว่าแคมเปญมีคุณสมบัติครบถ้วนตามข้อกำหนดและมาตรฐานของลูกค้า
- สื่อสารกับแผนกอื่น ๆ เพื่อรับรูปภาพแผ่นฉีกขาดตัวอย่างเสียงวิดีโอคลิปของแต่ละตำแหน่งโฆษณา
- ให้การอัปเดตสถานะแก่ลูกค้าเช่นจำนวนของสัญญาที่ได้ทำไปจนถึงวันที่
- ทำงานร่วมกับแผนกข้อมูลหรือแผนกวิจัยเพื่อรวบรวมผลจากแคมเปญโฆษณาเช่นจำนวนการคลิกโฆษณาหรือการเข้าชมเว็บเพิ่มขึ้น
- ทำงานร่วมกับผู้จัดการบัญชีเพื่อรวบรวมและรายงานข้อมูลเพื่อสร้างข้อเสนอ
- จัดการข้อมูลลูกค้าและแนวทางการสร้างแบรนด์
ในร้านค้าที่มีขนาดเล็กการพิสูจน์ตำแหน่งผู้เชี่ยวชาญด้านประสิทธิภาพมักรวมกับบทบาทอื่น ๆ เช่นผู้จัดการบัญชีหรือผู้ช่วยฝ่ายการตลาด
อิเล็กทรอนิกส์เทียบกับ Hard Copy
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาการพิสูจน์รายงานประสิทธิภาพมีเฉพาะในรูปแบบเอกสารเท่านั้น พวกเขามักจะเป็นหนังสือหนา ๆ หรือกองกระดาษกระดาษฉีกขาดและแผ่นเสียงจากสิ่งพิมพ์และสื่อต่างๆ อาจเป็นเรื่องยุ่งยากและน่ารำคาญสำหรับลูกค้าที่กำลังมองหาการประกันความต้องการของพวกเขาถูกพบและพวกเขาได้รับผลลัพธ์สำหรับค่าใช้จ่ายของพวกเขา
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมารายงานการปฏิบัติงานของเอกสารฉบับที่ทำสำเนาได้ยาก บริษัท ส่วนใหญ่ได้เปลี่ยนไปใช้เวอร์ชันดิจิทัลโดยใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงแบบออนไลน์และแบบ Cloud ในการแชร์รายงานสื่อและเชื่อมโยงกับโฆษณาขณะที่โพสต์ ช่วยเพิ่มความคล่องตัวในการดำเนินการนี้ให้กับทั้งผู้โฆษณาและร้านหรือเอเจนซี่เนื่องจากทุกสิ่งทุกอย่างสามารถทำได้แบบดิจิทัลและแก้ไขได้โดยไม่ต้องกังวลกับการส่งรายงานที่เสร็จสมบูรณ์หรือล้วงเข้าไปในกองเอกสาร บริษัท ใหม่ ๆ ได้รับการเปิดตัวเพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มมากขึ้นนี้ซึ่งนำเสนอหลักฐานการให้บริการการสร้างประสิทธิภาพแบบไดนามิกซึ่งร้านค้าสามารถสร้างรายงานที่น่าสนใจในรูปแบบต่างๆได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย