วิธีการปรับปรุงเอกลักษณ์ตราสินค้าของนิตยสาร

ทำให้นิตยสารของคุณน่าจดจำ

เช่นเดียวกับลูกสุนัขในหน้าต่างร้านขายสัตว์เลี้ยงนิตยสารต้องต่อสู้เพื่อให้ความสนใจเป็นอย่างยิ่งที่ได้รับกลับบ้าน นิตยสารต้องเผชิญกับแรงกดดันที่ไม่เหมือนใครในปัจจุบันในยุคของข้อมูลทันใจเนื่องจากสิ่งพิมพ์ส่วนใหญ่จะออกมาเฉพาะรายสัปดาห์หรือรายเดือนเท่านั้น เมื่อสร้าง อัตลักษณ์แบรนด์ที่สอดคล้องกัน ของนิตยสารคุณจะแยกออกจากคู่แข่งและทำให้ผู้อ่านรู้สึกตื่นเต้นเมื่อพบปัญหาล่าสุด

เริ่มใช้ 5 วิธีในการปรับปรุงเอกลักษณ์แบรนด์นิตยสารของคุณในวันนี้

สร้างปกนิตยสารที่น่าสนใจ

ลองนึกถึงปกนิตยสารสามเล่มที่รู้จักกันดี ได้แก่ Time , Cosmopolitan และ Men's Health คุณอาจรู้ว่าพวกเขามองลงไปที่แบบอักษรของโลโก้ของพวกเขา นี่เป็นตัวอย่างหนึ่งของการสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพเนื่องจากนิตยสารเหล่านี้จะเป็นหนึ่งในสิ่งที่ง่ายที่สุดที่จะเห็นในชั้นวางที่แออัด แต่ครอบคลุมมากกว่า ภาพถ่ายที่มันวาว และแบบอักษรที่เป็นตัวหนา พวกเขาต้องสื่อสารมุมมองของนิตยสาร

ในเดือนเมษายนปี 2010 Motor Trend ได้ ให้ความสำคัญกับบูอิคบนหน้าปกเป็นครั้งแรกตั้งแต่ปีพศ. 2525 ขณะที่นิตยสารได้ทบทวน Buicks เป็นประจำปกคลุมมักจะแสดงรถยนต์เช่น Corvettes Mustangs และ Porsches ซึ่งเน้นมุมมองของผู้ที่ชื่นชอบนิตยสาร

โดยการใส่บูอิคลงบนหน้าปกนิตยสารฉบับนี้สามารถมองเห็นหัวข้อ "ลืมช่วง 30 ปีที่ผ่านมา - Buick is Back!" และทำสิ่งที่ไม่คาดคิด

มาพร้อมกับเค้าโครงหน้าปกที่สามารถดึงดูดสายตาของผู้อ่านจากระยะทาง 6 ฟุตได้ เมื่อคุณได้รับการออกแบบแล้วให้สอดคล้องกันเพื่อให้ผู้อ่านสามารถหานิตยสารของคุณได้อย่างง่ายดาย แต่อย่ากลัวที่จะหลุดออกจากแม่พิมพ์เป็นครั้งคราวถ้าคุณมีเหตุผลด้านการบรรณาธิการที่ดี

มุ่งเน้นเนื้อหาของคุณไปยังกลุ่มเป้าหมายของคุณ

แม้ว่าผู้อ่านจะสามารถอ่านนิตยสารได้ดี แต่สิ่งที่อยู่ภายในต้องขายแบรนด์ของคุณ

คุณคาดหวังเนื้อหาที่แตกต่างจากเรื่อง เด่นทางสถาปัตยกรรม เมื่อเทียบกับ Better Homes & Gardens แม้ว่าจะมีพื้นที่ใช้สอยอยู่ก็ตาม นิตยสารเหล่านี้รู้ว่า กลุ่มเป้าหมาย ของพวกเขาและมีพื้นที่สำหรับพวกเขาที่จะประสบความสำเร็จร่วมอยู่

เมื่อเนื้อหาไม่ได้มุ่งเน้นผลลัพธ์อาจเป็นเรื่องร้ายแรง ในปีพ. ศ. 2544 โรซี่ดอนเนลล์ได้ช่วยเปิดตัว โรซี่ ซึ่งเป็นรุ่นที่ได้รับการเปลี่ยนชื่อและปรับปรุงใหม่ของ คอลส์ อายุ 125 ปี แต่น้อยกว่าสองปีต่อมานิตยสารพับเก็บในข้อพิพาทเกี่ยวกับการควบคุมความคิดสร้างสรรค์ แม้ว่า O'Donnell เป็นผู้กำกับการบรรณาธิการ The New York Times รายงานว่าเธอปะทะกับเจ้าของนิตยสารเรื่องการควบคุมรวมไปถึงความปรารถนาของเธอที่จะให้เนื้อหาที่ไม่เหมือนกันเช่นผู้ถูกข่มขืน Mike Tyson ในนิตยสารผู้หญิง

นิตยสารของคุณต้องการช่อง ถ้ามันห่างไกลจากจุดประสงค์ผู้อ่านมักสับสนเช่นเดียวกับผู้ลงโฆษณาและไม่สามารถสร้างรากฐานได้ การค้นหาจุดของคุณทำได้ง่ายเพียงแค่เปรียบเทียบเนื้อหาของคุณกับคู่แข่งของคุณและสร้างรายการหัวข้อมุมมองและบุคลิกภาพที่คุณต้องการสำหรับนิตยสารของคุณ จากนั้นเมื่อประสบกับคำถามเกี่ยวกับเนื้อหาคุณสามารถตรวจสอบรายการของคุณเพื่อดูว่าเป็นไปตามมาตรฐานที่คุณกำหนดหรือไม่

เลือกการออกแบบกราฟิกที่สะท้อนถึงจุดประสงค์ของนิตยสารของคุณ

การออกแบบกราฟิกที่สะดุดตาช่วยให้ผู้อ่านทราบว่านิตยสารของคุณเป็นเรื่องเกี่ยวกับอะไรที่คำพูดไม่สามารถทำได้

สื่อสารความเป็นกันเองกับประเพณีความสะโพกและอนุรักษนิยมและการผูกขาดกับมวลชน อยู่เคียงข้างการเปลี่ยนแปลงในการออกแบบนิตยสารเพื่อให้แน่ใจว่ารูปลักษณ์ของคุณไม่ซีดจาง

ดังกล่าวเป็นกรณีที่มี Harvard Business Review ซึ่งทำการซ่อมแซมรูปลักษณ์ของตนในขณะเดียวกันก็รักษาหลักการไว้ การออกแบบใหม่ทำให้นิตยสารกลายเป็นเรื่องง่ายขึ้นดึงดูดใจผู้อ่านรายใหม่ที่มีศักยภาพและคงไว้ซึ่งแนวทางการศึกษา ปฏิบัติกับการออกแบบกราฟิกใหม่อย่างรอบคอบ สัญชาตญาณแรกของผู้อ่านจะต้องถูกปิดถ้าเป็นการยากที่จะหาเนื้อหาที่พวกเขาชื่นชอบ รูปลักษณ์ใหม่ต้องมีคำอธิบายสั้น ๆ จากคำอธิบายจากบรรณาธิการว่าเหตุใดจึงทำให้นิตยสารของคุณดีขึ้น

ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงผู้ชมของคุณ

แม้นิตยสารสัญลักษณ์จะต้องปรับแต่งเพื่อให้สอดคล้องกับเวลาที่เปลี่ยนแปลงไป การปรับปรุง Newsweek มีมากกว่ากราฟิก

ในคำอธิบายที่ตรงไปตรงมาให้กับผู้อ่าน Newsweek กล่าวว่ากำลังขยับจากการไล่ตามข่าวที่พบได้ง่ายในสื่ออื่น ๆ เพื่อมุ่งเน้นไปที่จุดแข็งหลักของวอชิงตันและการเมือง

ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะบอกว่าคุณจะเพิกเฉยกับสิ่งที่อาจเป็นเนื้อหาที่น่าสนใจเนื่องจากความต้องการในการสร้างแบรนด์ บ่อยครั้งที่ทางเลือกมาเมื่อคุณได้มองไปที่แฟชั่นตัดสินใจว่าพวกเขากำลังแนวโน้มและตระหนักว่าคุณต้องตอบสนอง ที่ Newsweek หมายถึงการมุ่งเน้นให้กระชับมากขึ้น แต่ในกรณีอื่น ๆ การขยายแบรนด์เป็นคำตอบ

นิตยสารที่มุ่งเน้นเรื่องวัยรุ่นได้รับความเดือดร้อนมากเนื่องจากวัยรุ่นส่วนใหญ่เลือกอินเทอร์เน็ตและโทรศัพท์มือถือเพื่อเชื่อมต่อกับโลกของพวกเขา จำนวนผู้เสียชีวิต: วัยรุ่น (ตีพิมพ์ในปี 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) และ Jane (1997-2007)

สำหรับนิตยสารวัยรุ่นการเข้าถึงที่กว้างขึ้นอาจรวมถึงบทความเกี่ยวกับแอปพลิเคชันใหม่ ๆ สำหรับโทรศัพท์มือถือของคุณวิธีหลีกเลี่ยงการกลั่นแกล้งออนไลน์การทุบตีของนักฆ่าและวิธีการใช้ Facebook หรือ MySpace เนื้อหาดังกล่าวจะไม่เกิดขึ้นเมื่อ 10 ปีก่อน ทบทวนนิตยสารของคุณว่าเหมาะกับโลกปัจจุบันอย่างไร คุณสามารถมีบทความที่เขียนด้วยภาพสวย ๆ แต่ถ้าผู้ชมเป้าหมายของคุณเปลี่ยนไปในทิศทางใหม่คุณต้องย้ายไปอยู่กับพวกเขา

แบรนด์ Beyond the Pages

สร้างแบรนด์ของคุณในรูปแบบที่ขยายเกินกว่าหน้าของนิตยสารของคุณ สิ่งตีพิมพ์จำนวนมากสร้างกิจกรรมที่มีแบรนด์หรือทำให้เกิดการเปิดรับในขณะที่ใช้เว็บเพื่อดึงดูดผู้คนให้พิมพ์ผลิตภัณฑ์ของตน

ฟอร์จูน สร้างการประชาสัมพันธ์ฟรีกับ บริษัท "Fortune 500" ประจำปี เช่นเดียวกับเรื่อง "Sexiest Man Alive" ใน People คุณสามารถหาสัญลักษณ์ Housekeeping Seal of Approval สำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคได้หลายพันชนิดซึ่งทำให้ตราสินค้าเล็ก ๆ บนสมองของผู้ซื้อหลายล้านคน ดูนิตยสารของคุณเองเพื่อดูว่ามีโอกาสที่คล้ายกันในการสร้าง Buzz หรือไม่ หา วิธีที่สร้างสรรค์ในการโฆษณาแบรนด์ของคุณ เพื่อให้คุณสามารถก้าวไปข้างหน้าในการแข่งขันของคุณได้

ใช้ เว็บไซต์ และ สื่อสังคมออนไลน์ ของคุณเพื่อสร้างแบรนด์ออนไลน์ของคุณ ผลักดันผู้คนจากนิตยสารของคุณไปยังเนื้อหาเว็บและในทางกลับกัน ด้วยวิธีนี้คุณจะมีปฏิสัมพันธ์กับผู้อ่านในเวลาระหว่างประเด็นที่พิมพ์ในนิตยสารของคุณ จำไว้ว่าคนเรายังคงต้องมีเหตุผลที่จะซื้อนิตยสารของคุณ การเปลี่ยนไปใช้สื่อรูปแบบใหม่ไม่ได้หมายถึงการตายของนิตยสาร แต่ต้องใช้ความทุ่มเทในการสร้างแบรนด์เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่หลงทาง