ข้อมูลประชากรเป็นสิ่งสำคัญสำหรับสื่อ

ข้อมูลประชากรดูเหมือนจะเป็นคำที่จะเกิดขึ้นเฉพาะในการประชุมของผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัยตลาด แต่ถ้าคุณ ทำงานในสื่อ คุณจำเป็นต้องรู้พื้นฐานเกี่ยวกับข้อมูลประชากรเพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์สื่อของคุณไม่ว่าจะเป็นรายการข่าวทางทีวีรายการวิทยุนิตยสารหรือเว็บไซต์ก็ตามถึงคนที่คุณต้องการ

เพียงแค่ใส่ข้อมูลข้อมูลประชากรจะใช้ในการตลาดสื่อเพื่อแบ่งประเภทผู้ชมตามอายุเพศเชื้อชาติและหมวดหมู่อื่น ๆ

ในสื่อเช่นเดียวกับในทุกธุรกิจข้อมูลประชากรจะใช้เพื่อระบุการเติบโตของผู้ชมที่มีศักยภาพและเพื่อให้เห็นถึงประสิทธิภาพต่ำ

นี่เป็นสัญญาณที่ชัดเจนของสื่อมือใหม่: คุณถามเขาว่าใครที่เขาต้องการเข้าถึงรายการทีวีของเขาและเขาพูดว่า "ทุกคน" จริงๆแล้วมันเรียกว่า "broadcasting" แต่ถ้าคุณพยายามที่จะตีผู้ชมกว้างเกินไปคุณอาจจะไม่ได้เข้าถึงใคร

ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ที่เข้าถึงข้อมูลประชากรที่ต่างกัน

Cosmopolitan , Women's Day and Better Homes & Gardens เป็นนิตยสารที่เข้าถึงกลุ่มผู้เข้าชมเพศหญิง แต่นอกเหนือจากนี้แล้วพวกเขายังกำหนดเป้าหมายผู้หญิงประเภทต่างๆ

คุณจะไม่คิดสองครั้งว่าจะเห็นเรื่องที่มีชีวิตชีวาโฆษณาบนหน้าปกของ Cosmopolitan หรือไม่ นั่นเป็นเพราะมันมีจุดมุ่งหมายเพื่อเข้าถึงเยาวชนที่อายุน้อยกว่าและเป็นคู่แข่งทางเพศมากกว่าคู่แข่ง ผู้เผยแพร่ของ Cosmo รู้ว่าพวกเขากำลังพูดกับผู้ชมที่แตกต่างกันมากว่าผู้หญิงที่อ่านหนังสือ Better Homes & Gardens ซึ่งจะไม่ใส่หัวเรื่องที่น่าสนใจบนหน้าปกของตัวเอง

ค้นหาการสาธิตที่คุณต้องการมากที่สุด

สถานีโทรทัศน์หรือเครือข่ายติดตามความสำเร็จโดยใช้ การให้คะแนนของ Nielsen รายงานการให้คะแนนเหล่านี้ไม่เพียง แต่แสดงตัวเลขโดยรวมของครัวเรือนเท่านั้น แต่ยังแบ่งผลตามหมวดหมู่ประชากรต่างๆ

ในโทรทัศน์ผู้ผลิตส่วนใหญ่ต้องการเข้าถึงคนในช่วงอายุ 18-34 ปี 18-49 หรือ 25-54

เหตุผลคือกลุ่มเหล่านี้เป็นกลุ่มที่โลภมากที่สุดโดย ผู้โฆษณาทางทีวี แน่นอนว่าเครือข่ายทีวีต้องการสร้างการแสดงยอดฮิต แต่พวกเขายังต้องการที่จะสามารถขายโฆษณาภายในโปรแกรม

นั่นคือเหตุผลที่คุณเห็นรายการทีวี ช่วง prime time ที่มีผู้คนในกลุ่มอายุเหล่านี้ในบทบาทของนักแสดง ใช่อาจมีคุณย่าในการแสดง แต่ไม่ใช่ในฐานะดารา

ผลิตภัณฑ์ต่างๆมีการปรับแต่งเพื่อให้เข้าถึงการสาธิตที่สำคัญได้อย่างไร

ผู้กำกับข่าวโทรทัศน์ รู้ว่ามีเรื่องราวมากมายที่เขาสามารถติดตามได้ แต่เมื่อถึงเวลาที่ต้องตัดสินใจแล้วกลุ่มผู้เข้าชมมักมีบทบาท แน่นอนว่าสถานีจะครอบคลุมการฆาตกรรมของชายชราที่ไม่ได้อยู่ในกลุ่มประชากรเป้าหมาย แต่เมื่อถึงเวลาที่จะตัดสินใจว่าจะทำรายงานพิเศษเกี่ยวกับการรักษาความปลอดภัยทางสังคมหรือโรงเรียนของรัฐโรงเรียนมักจะชนะ

นั่นเป็นเพราะพ่อแม่ของเด็กเล็กตกอยู่ในช่วงอายุ 18-34, 18-49, 25-54 หากสถานีตัดสินใจที่จะทำเรื่องเกี่ยวกับการรักษาความปลอดภัยทางสังคมก็อาจนำเสนอเป็นสิ่งที่เด็กวัยผู้ใหญ่สามารถทำเพื่อให้แน่ใจว่าพ่อแม่วัยของพวกเขามีเงินที่พวกเขาต้องการที่จะมีชีวิตอยู่ มุมมองดังกล่าวช่วยให้เรื่องดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่า

การเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อเข้าถึงข้อมูลประชากรที่คุณต้องการ

บริษัท มีเดียเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องผลิตภัณฑ์ของตนและวิธีที่โฆษณาถูกโฆษณาเพื่อเข้าชมกลุ่มผู้เข้าชมบางกลุ่ม

ผู้จัดพิมพ์นิตยสารผู้หญิงที่ติดตามแนวโน้มทางด้านประชากรศาสตร์อาจทำให้ผู้ชมของเธอเริ่มชรามากเกินไปเพื่อดึงดูดผู้ลงโฆษณารายใหญ่ ๆ ดังนั้นเธอจะมุ่งเน้นไปที่การใส่คนที่อายุน้อยกว่าลงบนหน้าปกและเขียนบทความสำหรับลูกค้าหญิงรายเล็กเพื่อเปลี่ยนเครื่องแต่งภาพประชากรของนิตยสาร

ในนิตยสารโลกสิ่งพิมพ์ที่น่าสนใจทั่วไปซึ่งออกแบบมาเพื่อดึงดูดผู้คนทุกวัยและทุกเพศทุกวัยบางครั้งก็พยายามที่จะดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก Life and Look นิตยสารเป็นสองตัวอย่าง ผู้อ่านชอบนิตยสารที่ดูเหมาะสำหรับพวกเขา

เมื่อคุณเปิดตัวผลิตภัณฑ์สื่อของคุณหรือทำการประเมินผลิตภัณฑ์ที่ใช้มานานหลายปีแล้วให้ใช้ข้อมูลประชากรเป็นเกณฑ์ในการเติบโต หากคุณสนใจเฉพาะคนที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไปความจริงที่น่าเศร้าก็คือเมื่อพวกเขาล่วงลับไปแล้วฐานลูกค้าของคุณจะยังคงเป็นอยู่เว้นแต่คุณจะหาคนที่อายุน้อยกว่าที่จะใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างต่อเนื่องแม้ว่าจะยังไม่พร้อมสำหรับวันนี้ก็ตาม