การวิเคราะห์ SWOT คล้ายกับทฤษฎีทางวิชาการบางอย่างจากหนังสือเรียนชั้นธุรกิจของวิทยาลัย แต่เป็นวิธีสำคัญในการประเมิน บริษัท สื่อของคุณและการแข่งขันของคุณ การวิเคราะห์ SWOT ช่วยให้คุณสามารถใช้บัตรรายงานเพื่อระบุวิธีปรับปรุงผลิตภัณฑ์สื่อการสร้างแบรนด์และการตลาดของคุณ
การวิเคราะห์ SWOT: นี่คืออะไร?
"SWOT" ในการวิเคราะห์ SWOT หมายถึงจุดแข็งจุดอ่อนโอกาสและภัยคุกคาม
คุณควรระบุลักษณะธุรกิจของคุณในแต่ละหมวดหมู่เพื่อดูสถานที่ที่คุณเสี่ยงต่อการแข่งขันของคุณและโอกาสที่คุณจะเติบโตได้
ไม่ใช่การออกกำลังกายให้กับพนักงานทั้งหมดของคุณเพื่อดำเนินการ รับคนสำคัญ ๆ ไม่กี่คนในห้องและทำการตรวจสอบอย่างละเอียดและเที่ยงตรงว่า บริษัท มีเดียของคุณเปรียบเทียบกับคู่แข่งอย่างไร กล่าวง่ายๆว่า "เราดีที่สุดและไม่มีใครสามารถเอาชนะเราได้" จะไม่ทำให้คุณมีข้อมูลเชิงลึกที่คุณต้องปรับตัวเข้ากับตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป
คุณควรพิจารณารายละเอียดด้านต่างๆของ บริษัท ของคุณภายใต้หมวดวิเคราะห์ SWOT ทั้งสี่ประเภท บางรายการสามารถใส่ได้มากกว่าหนึ่งชื่อ ตัวอย่างเช่นถ้าผู้ชมของคุณได้รับความภักดีเป็นเวลา 40 ปีนั่นคือจุดแข็ง แต่ก็อาจเป็นจุดอ่อนเพราะคนเหล่านี้จะตายไปในที่สุดและการแข่งขันของคุณอาจดึงดูด กลุ่มผู้เข้าชมที่ อายุน้อยกว่าซึ่งจะทำให้พวกเขาอยู่ในตำแหน่งที่มีอำนาจเหนือกว่าในอีกหลายปีข้างหน้า
การวิเคราะห์ SWOT: ตัวอย่างจากสื่อ
เมื่อพูดถึงข่าวโทรทัศน์เครือข่ายแต่ละ เครือข่ายกระจายเสียง ใหญ่สามแห่งก็มีจุดแข็งและจุดอ่อนต่างๆ นี่คือตัวอย่างหนึ่งของวิธีการที่จะเล่นออกในการวิเคราะห์ SWOT:
NBC Nightly News เป็นอันดับ 1 ในการ จัดอันดับของ Nielsen อย่างไรก็ตามเมื่อข่าวยึด Brian Williams ถูกระงับจากการออกอากาศเอ็นบีซีต้องตัดสินใจว่าเขาเป็นจุดอ่อนหรือทั้งสองอย่าง
ในที่สุดเครือข่ายเขาย้ายไปที่ช่องเคเบิลเอ็มเอสเอ็นบีซีอาจใช้การวิเคราะห์ SWOT เพื่อระบุว่าเขาเป็นจุดแข็งของเครือข่าย
คู่ต่อสู้ซีบีเอสยังกล่าวถึงประเด็นปัญหาในการออกอากาศ ข่าว 60 นาที เป็นหนึ่งในโปรแกรมที่ดูมากที่สุดในประเทศ แต่ CBS Evening News ยังคงอยู่ในอันดับ 3 ในการให้คะแนน ซีบีเอสอาจทำการวิเคราะห์ SWOT ก่อนที่จะมีผู้สื่อข่าว Scott Pelley 60 นาที ในเก้าอี้ยึดเหนี่ยวเพราะเขาคุ้นเคยกับผู้ชม 60 นาที
การวิเคราะห์ SWOT: การใช้ผลลัพธ์ของคุณ
การวิเคราะห์ SWOT มีแผนปฏิบัติถ้าคุณใช้เวลาในการใช้ นั่นเป็นเหตุผลที่โอกาสและประเภทความเสี่ยงมีความสำคัญมาก
การแข่งขันของคุณน่าจะทำในสิ่งที่ดีกว่าคุณหรืออย่างน้อยก็มีโอกาส ภัยคุกคามเหล่านั้นต้องถูกดับลง
ถ้าคุณทำงานในวิทยุและสถานีคู่แข่งทำให้ขบวนพาเหรดคริสต์มาสขนาดใหญ่ที่ช่วย สร้างแบรนด์ คุณสามารถตอบโต้ด้วยไดรฟ์อาหารกระป๋องวันหยุดที่กินเวลาตลอดเดือนธันวาคมและจำได้นานหลังจากขบวนพาเหรดหนึ่งวัน สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นที่ต้องเผชิญกับการ ประกาศข่าวที่ได้ รับความนิยมมากที่สุดในเมืองที่สถานีแข่งขันอาจตัดสินใจจ้างเขาหรืออย่างน้อยก็ทำให้เขาได้งานใน DMA ที่ ใหญ่ขึ้นเพื่อพาเขาออกจากเมือง
ทำการวิเคราะห์ SWOT เป็นประจำช่วงการวางแผนระยะยาวของคุณและดูรายงานเหล่านี้ในปีต่อ ๆ ไปเพื่อติดตามความคืบหน้าของคุณ มีโอกาสที่คู่แข่งของคุณกำลังใช้เครื่องมือนี้เพื่อวางตำแหน่งตัวเองต่อคุณ