เมื่อ Los Angeles Lakers ยาม Kobe Bryant ถูกกล่าวหาว่าทำร้ายผู้หญิง 19 ปีในปี 2003 ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาและการตลาดทั่วประเทศได้ทันทีเริ่มคาดเดาเกี่ยวกับข้อเสนอการรับรองของเขา
อะไรจะเกิดขึ้นกับผู้สนับสนุนที่ใหญ่ที่สุดของเขา? ใครจะหนีจากเขาไปและใครจะยืนเคียงข้างเขา? หลังจากที่ทุกอย่างในประเทศสหรัฐอเมริกาคุณบริสุทธิ์จนกว่าจะได้รับการพิสูจน์ว่ามีความผิด (แม้ว่าเช่นเดียวกับกรณีของ Jared Fogle แต่สิ่งใดเช่นนี้เป็นเพียงแค่ฝันร้ายของ PR ที่กำลังรอการระเบิด )
เมื่อฝุ่นตกลงมาคาดว่าจะเกิดขึ้น Kobe Bryant ตัดสินออกจากศาลกับโจทก์ของเขาและแน่นอนข้อตกลงการตั้งถิ่นฐานที่ไม่เคยทำสาธารณะ แต่สิ่งที่เรารู้คือวิธีที่ผู้สนับสนุนหลักของเขาตอบสนองทั้งก่อนและหลังการตั้งถิ่นฐานดังกล่าว นอกจากนี้ยังมีข้อสังเกตว่าไบรอันท์กลายเป็นผู้เล่นที่มีค่าที่สุดของเอ็นบีเอในปี 2008 ดังนั้นค่าใช้จ่ายในการโจมตีจึงไม่ส่งผลกระทบต่ออาชีพการงานของเขา
โดนัลด์
McD's ได้อย่างง่ายดายถูกมองว่าเป็น biggie และค่อนข้างเป็นไปได้มากที่สุดที่จะสูญเสีย กลุ่มอาหารจานด่วนได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่มุ่งเน้นไปที่แม่ที่ทานสลัดใหม่ซึ่งแสดงผลที่ดี สลัดถูกตีและวาดในครอบครัว แถม McD's ยังได้ประกาศชื่อ ใหม่ว่า "I'm Lovin 'It" และได้สร้างความก้าวหน้าอย่างมากในการนำลูกค้ากลับมา ลูกค้าทุกเพศทุกวัย ผิดหรือไร้เดียงสาค่าใช้จ่ายเพียงอย่างเดียวมีคนจำนวนมากขึ้นในการตัดสินของตนเอง รวมถึงผู้หญิงและนั่นคือผู้ชมที่ McD พยายามเข้าถึงโฆษณาใหม่ ๆ
ในปีพ. ศ. 2547 แมคโดนัลด์ตัดสัมพันธ์ทั้งหมดกับ Kobe Bryant และไม่เคยต่ออายุใหม่ เห็นได้ชัดว่าข้อกล่าวหาการข่มขืนมีเพียงพอที่จะรักษาสุขภาพที่ดีห่วงโซ่ที่มุ่งเน้นครอบครัวเช่น McD ของดีห่างจากชนิดของเรื่องอื้อฉาวที่ และแม้ว่าคดีจะเรียบร้อยก็ตามความเสียหายเกิดขึ้นและโคลนก็ติดอยู่ Bryant ได้รับความเสียหายสินค้าและหลังจาก 3 ปีกับยักษ์อาหารอย่างรวดเร็วก็คือทั่ว
ไนกี้
ไนกี้เซ็นสัญญากับไบรอันท์เพียงไม่กี่วันก่อนที่ข้อกล่าวหาดังกล่าวจะเปิดเผยต่อสาธารณชน บริษัท ได้รับการประชาสัมพันธ์ฟรีเพียงจากการเปิดรับสื่อแม้ว่าจะแทบจะไม่ได้เป็นชนิดของการกดฟรีใด ๆ ที่ บริษัท ต้องการ เมื่อการตั้งถิ่นฐานเสร็จสิ้นแล้วการแล่นเรือใบก็ล้วนๆสำหรับไนกี้ พวกเขาเซ็นสัญญาไบรอันท์กับสัญญามูลค่า 40 ล้านเหรียญและพวกเขาไม่ได้ตั้งใจจะสไลด์ นอกจากนี้ไม่เหมือน McDonald's, Nike เป็น บริษัท ที่มีพื้นฐานมาจากความสำเร็จด้านกีฬาและไม่จำเป็นต้องมีรูปครอบครัวที่ดีเหมือนกัน
ตั้งแต่ปี 2546 ข้อตกลงของ Bryant / Nike มีรายได้ที่ร่ำรวยกำไรหลายล้านดอลลาร์สำหรับไบรอันท์และยิ่งกว่านั้นสำหรับแบรนด์รองเท้า รองเท้า Kobe Bryant Nike ยังคงเป็นผู้ขายรายใหญ่มาจนถึงทุกวันนี้โดยมียอดขายปลีกกว่า 100 เหรียญต่อคู่ บางส่วนเป็นของสะสมที่มีมูลค่าหลายพันดอลลาร์ในตลาดรองเท้าทัศนาจร อย่างไรก็ตามไบรอันท์เข้ามาอยู่ด้านล่างของ 10 อันดับแรกของข้อเสนอการรับรองโดยมีรายได้ประมาณ 8 ล้านเหรียญต่อปี จุดสูงสุดยังคงเป็นของไมเคิลจอร์แดนซึ่งมีรายได้กว่า 60 ล้านเหรียญต่อปีจาก Nike
สไปรท์ (Coca-Cola)
โคคา - โคลายังไม่พร้อมที่จะทิ้งไบรอันท์เมื่อมีการประกาศข้อหาทำร้ายร่างกาย แต่ผู้บริหารก็ยังไม่แน่ใจเกี่ยวกับแผนการของพวกเขา คำพูดอย่างเป็นทางการในช่วงเวลานั้นคือการเฝ้าดูความคืบหน้าของคดี
ดังนั้นคุณจะคิดว่าการตั้งถิ่นฐานและไม่มีคำตัดสินผิดจะดีสำหรับพวกเขาและไบรอันท์ใช่มั้ย? ดีไม่ได้ ดูเหมือนว่าสไปรท์เป็นเครื่องดื่มที่มุ่งเป้าไปที่เด็กที่อายุน้อยกว่าและผู้บริหารของ Coca-Cola ไม่ค่อยพอใจกับภาพลักษณ์ของไบรอันท์และสไปรท์ที่เหมือนกัน พวกเขาปล่อยให้ข้อตกลงสไปรท์หมดอายุลง
แต่นั่นไม่ใช่จุดสิ้นสุดของเรื่อง ในปี 2008 ส่วน Glaceau ของ Coca-Cola ได้เซ็นสัญญากับ Kobe Bryant เพื่อโฆษณา Vitaminwater Rohan Oza รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดกล่าวว่า:
"Glaceau ดำเนินการเป็นหน่วยงานอิสระภายใน Coca-Cola นั่นเป็นการตัดสินใจที่ชาญฉลาดโดยผู้บริหารของพวกเขาเมื่อพวกเขาได้รับเราการรักษาคนและวัฒนธรรมไว้ด้วยกันทำให้เราประสบความสำเร็จเป็นอย่างดีคือเหตุผลว่าทำไมเราถึงได้ใช้เวลาสามปีมาแล้ว เราจึงตัดสินใจที่จะไปหลังจากที่โกเบเพราะเราเป็นแฟนของเขาและเราชอบความจริงที่ว่าเขากำลังดื่ม Vitaminwater อยู่แล้วและนั่นก็คือ "
Nutella (Ferrero SpA)
ชอล์กนี้ขึ้นไปอีกกรณีหนึ่งของภาพเป็นทุกอย่าง ความคิดอย่างมากว่า Kobe Bryant อาจมีการข่มขืนได้มากเกินไปสำหรับ Ferrero SpA ผู้ผลิต Nutella เมื่อข่าวตี บริษัท ตัดสินใจที่จะตัดความสัมพันธ์กับไบรอันท์เมื่อสัญญาของเขาหมดอายุลงในเดือนมกราคม บริษัท กล่าวในการแถลงข่าว:
"เมื่อพิจารณาถึงความคืบหน้าล่าสุดภาพลักษณ์ของโกเบในฉลาก Nutella และเอกสารส่งเสริมการขายกำลังถูกยกเลิกออกไป"
สปัลดิง
เมื่อคุณกำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับกีฬาเช่น Spalding ข้อตกลงกับดาวอย่างไบรอันต์ก็เป็นเรื่องที่ไม่ยุ่งยาก ไบรอันท์เคยเป็นนักเตะบาสเกตบอลที่มีลายเซ็นของ Kobe Bryant และบาสเกตบอลที่มีลายเซ็นของเขากำลังเข้าใกล้ 200 เหรียญต่ออีเบย์ในเวลานั้น
ทำการค้นหาอย่างรวดเร็วในขณะนี้สำหรับ Kobe Bryant และ Spalding และคุณจะเห็นว่ายักษ์บาสเกตบอลติดอยู่กับดาว บาสเกตบอล Bryant / Spalding จำหน่ายระหว่าง $ 25 - $ 35 ในไซต์เช่น Amazon และ eBay และตอนนี้ลูกบอล Spalding ที่ลงชื่อไว้สามารถเรียกเก็บเงินได้ตั้งแต่ 500 ดอลลาร์ขึ้นไป การตั้งถิ่นฐานไม่ได้กระทบยอดขายบาสเกตบอลมากพอที่จะหยุดการรับรอง
ข้อเสนอแนะการรับรองอื่น ๆ
โคลนไม่ชัดเจนสำหรับแบรนด์บางยี่ห้อและการดึงไบรอันท์เป็นดาวบาสเกตบอลชื่อดังมากเกินไปที่จะเพิกเฉย ทั้งสองสายการบินเลอโนโวและสายการบิน Turkish Airlines ลงนามข้อตกลงกับไบรอันท์หลังจากคดีโจมตีได้รับการตัดสินและนิตยสารฟอร์จูนรายงานว่าไบรอันท์สร้างรายได้มากกว่า 20 ล้านเหรียญในปี 2013 ตามลำพัง ที่วาง Kobe ที่หมายเลข 3 ในรายการ Fortunate 50