อ่านหนังสือโฆษณา Great 7 รายนี้

01 วิธีการสร้างสรรค์ผลงานสร้างสรรค์โดยสตีฟแฮร์ริสัน

ฉันมีความชื่นชอบเป็นพิเศษสำหรับหนังสือเล่มนี้เพราะฉันโชคดีพอที่จะทำงานภายใต้ Steve Harrison ในลอนดอน จนถึงวันนี้กว่าทศวรรษที่ผ่านมาฉันยังพบว่าตัวเอง parroting คำ Steve กับคนอื่น ๆ และการแก้ไขสำเนาของฉันซ้ำแล้วซ้ำอีก เวลาที่ฉันอยู่กับสตีฟซึ่งเป็นหนึ่งในกรรมการที่ดีที่สุดในวงการธุรกิจก็ไม่มีค่า เหตุผลก็ง่าย; สตีฟตัดผ่านวัวและให้มันให้คุณตรง ยิ่งไปกว่านั้นเขาไม่เพียง แต่อธิบายถึงปัญหาเท่านั้น แต่ยังนำเสนอแนวทางที่ชาญฉลาด ในหนังสือคุณจะได้เรียนรู้สิ่งที่จะเป็นความคิดสร้างสรรค์ที่มีประสิทธิภาพซึ่งหมายถึงการได้มาซึ่งแนวคิดที่ยอดเยี่ยมที่ขายได้จริง นอกจากนี้เขายังอธิบายหลักการของการสร้างตราสินค้าการนำเสนอเชิงสร้างสรรค์วิธีการเป็น ผู้อำนวยการสร้างสรรค์ และวิธีดำเนินธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ ทำทุกอย่างในแบบที่อ่านได้ง่ายและไม่สามารถลืมได้ เต็มไปด้วยตัวอย่างของการโฆษณาและการตลาดทางตรงที่ดีที่สุด (มักถูกมองข้ามโดย snobs ของอุตสาหกรรม) นี่คือการอ่านที่จำเป็น ตอนนี้บันทึกเป็นหนังสือที่มีราคาแพงที่สุดในการโฆษณาที่เคยขายโดยมีราคาถูกกว่า 3,400 ปอนด์ นั่นคือมากกว่า 4,000 เหรียญที่อัตราแลกเปลี่ยนปัจจุบัน ตั้งแต่นั้นมาสิ่งต่างๆก็สงบลง แต่ก็ยังคงใช้ได้เฉพาะจากผู้ขายส่วนตัวประมาณ 100 ดอลลาร์ และมีมูลค่าเป็นร้อยละ

(โดยวิธีการที่ถ้าคุณเคยอ่านสตีฟนี้ขอบคุณสำหรับประสบการณ์การเรียนรู้ที่ดีที่สุดที่ฉันเคยมีฉันต้องการทำอีกครั้งในการเต้นของหัวใจ)

Creative Mischief โดย Dave Trott

Trott เป็นตำนานที่มีชีวิตชีวาในธุรกิจการโฆษณาโดย มีจิตใจที่คมและลิ้นที่คมชัดยิ่งขึ้น เขาไม่กลัวที่จะบอกว่าเป็นเช่นนั้นและบางครั้งคำพูดของเขาก็เหมือนเสียงตีรอบหูชั้นใน แต่สมควรได้รับอย่างใดอย่างหนึ่ง เขาเป็นหนึ่งในหน่วยงานโฆษณาต่อต้านการจัดตั้งแห่งยุค 80 - GGT มากที่สุด การทำงานของมันจึงเป็นความก้าวหน้าและหลีกเลี่ยงไม่ได้แม้จะมีภัยคุกคามความตายจาก Ayatollah Khomeini และบางความสนใจที่ไม่พึงประสงค์จากฝาแฝด Kray ตอนนี้ใน Creative Mischief นายทำร้ายร่างกายจะบอกคุณเกี่ยวกับวิธีการโฆษณาอย่างถูกต้องและเรียกใช้เอเจนซี่โฆษณา คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับความสำคัญในการทำให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณได้รับการสังเกต (ซึ่งดูแปลก ๆ แต่โฆษณาน้อยมาก คุณจะหาวิธีทำให้โฆษณาจดจำได้ และคุณจะมีหัวเราะมากมายในกระบวนการนี้ ขอแนะนำหนังสือดีๆ

Hegarty on Advertising โดย John Hegarty

หุ้นส่วนผู้ก่อตั้งของ Bartle Bogle Hegarty ซึ่งเป็นหนึ่งในหน่วยงานโฆษณาที่มีอิทธิพลและมีอิทธิพลมากที่สุดในโลก John Hegarty เป็นไอคอน ตอนนี้เขาได้เล่าถึงสิ่งที่เขาได้เรียนรู้เกี่ยวกับการโฆษณาการออกแบบลอนดอนและทุกอย่างในระหว่างนี้ เป็น Hegarty ไม่เป็นแฟนสำเนา (เขาชื่อเสียงกล่าวว่า "คำเป็นอุปสรรคต่อการสื่อสาร") จะต้องได้รับยากสำหรับเขากรอกหนังสือที่เต็มไปด้วย แต่เขาทำมันด้วยรูปแบบที่แท้จริงอารมณ์ขันและไม่เคารพ และถ้าคุณอยู่ในธุรกิจใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาคุณจะพบหนังสือเล่มหนึ่งที่คุณคิดว่ายากที่จะวางลง โดยเฉพาะบทที่เกี่ยวกับการเป็นผู้อำนวยการสร้างที่มีสีทอง มันสั้นถึงจุดและความต้องการอ่านหลาย รับหนังสือเล่มนี้ ซื้อสำเนาสำหรับเพื่อน

04 ขอโทษสำหรับกุ้งก้ามกรามโดย Neil French

หนึ่งในนักเขียนคำโฆษณาที่มีชีวิตที่ยิ่งใหญ่ที่สุด นีลฝรั่งเศส เข้าสู่การโฆษณาแบบสมัยเก่า กล่าวคือเขาตกลงไปเมื่อไม่มีอาชีพอื่นที่เหมาะกับเขา โชคดีที่เราได้เป็นนักเขียนที่ยอดเยี่ยมที่สามารถบิดสำเนาและร้อยแก้วเหมือนนักกายกรรมโอลิมปิคได้ หนังสือเล่มนี้ทำเครื่องหมายว่าเป็นชีวิตและอาชีพของนีลโดยมีบทที่ทุ่มเทให้กับการเป็นนักสู้วัวเลอร์เวลาที่เขาใช้ในการจัดการบัญชีการก่อตัวของหน่วยโฆษณาโฆษณารายแรกของเขาและการถกเถียงที่ตามมาซึ่งล้อมรอบเขาไว้ เป็นอัตชีวประวัติมากที่สุดเท่าที่จะเป็นคู่มือการโฆษณาทั้งเรื่องตลกและการตัดเฉือนอย่างเท่าเทียมกัน ที่ $ 50 มันไม่ถูก แต่สำหรับภูมิปัญญาที่มีให้มันขโมย

D & AD: สำเนาหนังสือ

ฉบับปรับปรุงและออกแบบใหม่ของ D & AD Copy Book ฉบับเดิมที่พิมพ์ออกมานานแล้วเวอร์ชันใหม่นี้มีผลงานที่ผลิตในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา เช่นเดียวกับหนังสือเล่มก่อนหนังสือเล่มนี้มีบทความเกี่ยวกับนักเขียนคำโฆษณาที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมโฆษณา พวกเขารวมถึง David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes และ Barbara Nokes ซูเปอร์สตาร์การเขียนคำโฆษณาแต่ละชิ้นแสดงให้เห็นว่าพวกเขาทำงานอย่างไรทำไมพวกเขาทำในสิ่งที่พวกเขาทำและวิธีการที่คุณสามารถเป็นนักเขียนหรือนักสร้างสรรค์ที่ดีกว่าได้ นอกจากนี้ยังเต็มไปด้วยตัวอย่างของงานของพวกเขา ซื้อนี้ดูบ่อยๆเป็นแรงบันดาลใจและบางทีวันหนึ่งคุณจะได้รับเกียรติจากหน้าของฉบับต่อไป

หนึ่งบวกหนึ่งเท่ากับสามโดย Dave Trott

หนังสืออีกเล่มหนึ่งของ Dave Trott? ใช่. ในความเป็นจริงหนังสือทุกเล่มที่เขียนโดย Mr.Trott ที่ยอดเยี่ยมเป็นเรื่องที่ต้องอ่านและหนังสือเล่มนี้ก็ไม่มีข้อยกเว้น Dave สามารถเล่าเรื่องราวด้วยอารมณ์ขันและความเข้าใจที่สมบูรณ์แบบทำให้อ่านหนังสือของเขาเป็นเรื่องง่าย ในความเป็นจริงถ้าคุณมีวันหยุดสุดสัปดาห์ฟรีคุณจะจบเรื่องนี้ได้อย่างง่ายดายและกลับไปอ่านอีกครั้ง เต็มไปด้วยเรื่องราวที่ไม่น่าเชื่อจากอาชีพของเขารวมถึงตัวอย่างที่สำคัญจากประวัติศาสตร์นี่เป็นหลักในการคิดสร้างสรรค์และการแก้ปัญหาด้านข้าง และทุกคนที่อ่านหนังสือเล่มนี้ก็พบว่าตัวเองรู้สึกเป็นแรงบันดาลใจในการทำงานที่ดีขึ้นและทำมากกว่านั้น มันไม่ใช่แค่ไฟเริ่มต้นมันเป็นตัวเร่งปฏิกิริยานิวเคลียร์ ละเว้นสิ่งนี้ที่อันตรายของคุณเอง

การเปลี่ยนแปลงโลกเป็นสิ่งเดียวที่เหมาะสมสำหรับคนที่โตโดยสตีฟแฮร์ริสัน

มีโอกาสมากคุณจะไม่ได้ยินอะไรมากเกี่ยวกับ Howard Gossage ที่เยี่ยมยอด การบอกว่าเขามีอิทธิพลอย่างมากต่อการโฆษณาสมัยใหม่น่าจะคล้ายกับว่าเดอะบีทเทิลเป็นแรงดึงดูดที่คนรุ่น Gossage ไม่ใช่คนโฆษณาตามแบบดั้งเดิม เขาไม่ได้เป็นใครสักคนอย่างที่เป็นเรื่องง่ายที่จะปักหมั้นกับ Bill Bernbach หรือ Leo Burnett ผู้ซึ่งเป็นนายช่างฝีมือ แต่มุ่งเน้นการสื่อสารแบบเฉพาะ Gossage เป็นนักเขียนนักคิดนักปรัชญาและเขาก็เป็นเวลาหลายสิบปีก่อนเวลาของเขา ในความเป็นจริงหลายเทคนิคที่เราใช้ในปัจจุบันในการรบแบบกองโจรสังคมสื่อและการโฆษณาเชิงโต้ตอบสามารถตรวจสอบกลับไปที่วิธีการของเขา เขาเป็นคนฉลาด และเขียนเกี่ยวกับเขาอีกคนฉลาด - Steve Harrison หลังจากได้รับรางวัล Cannes Direct Liones มากกว่าคนอื่น ๆ บนโลกใบนี้เขารู้ว่าสิ่งที่เขาทำ รับหนังสือเล่มนี้