พื้นฐานของโปรโมชั่นเฉพาะ
โปรโมชั่นเฉพาะสำหรับการถ่ายทอดสดได้ง่าย คุณเน้นเรื่องราวที่คุณคิดว่าเป็นสิ่งที่ดึงดูดความสนใจมากที่สุดเพื่อส่งผู้ดูไปยังการถ่ายทอดสดของตอนเย็น
บ่อยเกินไปโปรโมชันเฉพาะจะเขียนเป็นภายหลัง
นี่คือตัวอย่างหนึ่งของการโปรโมตเฉพาะหัวข้อที่เขียนไม่ดี: "Tonight on Action News 4 สภาเทศบาลเมืองประชุมเพื่อหารือเกี่ยวกับประเด็นต่างๆเราจะมีรายงานฉบับเต็มนอกจากนี้เราจะอธิบายการเปลี่ยนแปลงในกฎหมายของรัฐบาลกลางที่จะมีผลต่อวิธีการเสียภาษี ควรยื่นภาษีรายได้ของพวกเขา Sonny Snow มีสภาพอากาศและ Jock แชมป์กีฬานั่นคือคืนนี้ในการกระทำข่าว 4 "
มีเหตุผลหลายประการที่เป็นข้อเสนอเฉพาะที่ไม่ถูกต้อง ประการแรกโปรโมชันไม่ระบุว่ามีอะไรอยู่ในนั้นเพื่อให้ผู้ชมดู เธอจะประหยัดเงินได้อย่างชาญฉลาดดูดีขึ้นหรือไม่? ทั้งหมดโปรโมชั่นได้เป็นรายการสองเรื่องและระบุว่านักอุตุนิยมวิทยาจะมีสภาพอากาศและคนที่แต่งตัวประหลาดกีฬาจะมีกีฬา
นี่เป็นวิธีหนึ่งที่จะทำให้ดีขึ้น: "ตอนนี้เวลา 11 น. ใน Action News 4 สภาเทศบาลเมืองต้องการเปลี่ยนวิธีเก็บขยะของคุณถังขยะของคุณจะพูนขึ้นหรือไม่ถ้าคุณได้รับบริการเพียงสัปดาห์ละครั้ง?
นอกจากนี้อย่าพลาดเคล็ดลับการจัดเก็บภาษีเงินได้ กฎหมายแตกต่างไปจากที่คุณควรจะยื่น บวกวันหยุดสุดสัปดาห์จะล้าง? Sonny Snow จะแสดงให้คุณเห็น และจับบ้านแกรนด์สแลมจาก Jock Champion เฉพาะข่าวการกระทำ 4 ตอนที่ 11 "
ตัวอย่างที่สองนี้ให้ความสำคัญกับประโยชน์ของผู้ชมขณะที่ทิ้งวลีที่ไม่มีความหมายเช่น "เราจะมีรายงานฉบับเต็ม" เนื่องจากโปรโมชันเฉพาะที่ทำงาน: 10 ถึง: 30 ในอากาศทุกคำต้องนับ
ตัวอย่างที่สองต้องใช้นักเขียนโปรโมชันเพื่อทราบรายละเอียดเกี่ยวกับเรื่องราว
ความพยายามพิเศษนี้จะทำให้โปรโมชันเฉพาะเจาะจงตัดผ่านความยุ่งเหยิงของโฆษณาเพื่อดึงดูดผู้ชมและส่งพวกเขาไปยังการถ่ายทอดสด นอกจากนี้โปรดสังเกตการอ้างอิงถึง "คุณ" ในตัวอย่างที่สองกับ "we'll" ในครั้งแรก การเขียนว่า "คุณ" ตรงกว่า
ทำไมโปรโมชั่นเฉพาะเป็นสิ่งสำคัญ
โปรโมชั่นเฉพาะไม่ได้เป็นเช็คสเปียร์ นี่คือบทบาทของการส่งเสริมภาพลักษณ์ แต่จะให้การโฆษณาเพียงครั้งเดียวในเวลาอันสั้นซึ่งอาจสร้างความแตกต่างในการให้คะแนนโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสถานีที่ไม่ใช่ผู้นำตลาด
นั่นเป็นเพราะสถานีที่นำแสดงโดยตลาดมีแกนหลักของผู้ดูที่จะปรับแต่งโดยไม่คำนึงถึงเนื้อหา แต่ผู้ชมหลักอาจเชื่อว่าจะเปลี่ยนไปใช้สถานีอันดับ 2 หรือ 3 หากมีเหตุผลที่น่าสนใจในการดำเนินการดังกล่าว
เหตุผลจะไม่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงอย่างกะทันหันในความจงรักภักดีกับทีมข่าวต่างๆ มันก็เป็นเพราะเขาถูกล่อลวงให้อยากดูเรื่องที่เขาสนใจ
จริงเรื่องที่ดีที่จะออกอากาศคืนนี้ที่ 11 แล้วเป็นประวัติศาสตร์ แต่คุณมีผู้ชมคนหนึ่งให้ตัวอย่างข่าวของคุณคืนนี้และในคืนวันพรุ่งนี้คุณจะสร้างการโปรโมตเฉพาะเพื่อจูงใจคนอื่น
ทำอย่างนั้นพอแล้วและเริ่มมีเทรนด์ที่จะแสดงในการให้คะแนน
สิ่งที่ต้องหยอกล้อ
การประชุมประจำสภาเทศบาลเมืองที่สถานีโทรทัศน์ทุกแห่งครอบคลุมอาจเป็นเรื่องราวที่นำของคุณ แต่ไม่ควรได้รับการส่งเสริมเฉพาะเจาะจงในตอนเย็นโดยอัตโนมัติ หากอยู่ในทุกสถานีผู้ชมไม่ได้มีเหตุผลที่ดีในการรับชมสถานีของคุณ ถ้าเป็นการประชุมเป็นประจำเรื่องราวนั้นไม่ได้พิเศษพอที่จะทำให้มันเป็นสิ่งที่ต้องดู
มองหาเรื่องราวที่มีประโยชน์มากที่สุดสำหรับผู้ชม นั่นอาจเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับวิธีใหม่ในการรักษาโรคมะเร็งหรือวิธีที่ดีกว่าในการขับรถเข้าไปในตัวเมืองในเช้าวันพรุ่งนี้ เรื่องราวที่ช่วยให้ผู้คนได้รับการออกแบบเฉพาะสำหรับโปรโมชันเฉพาะ จากนั้นหาวิดีโอที่น่าสนใจ ผู้ผลิตบางรายเรียกว่า "ขนมตา" ไฟป่าที่โกรธ pileup รัฐหรือนากทารกเป็นภาพที่ดีเพียงอย่างเดียวที่ผู้ชมจะจำหลังจากโปรโมตสิ้นสุดลง
ลองพิจารณา ข้อมูลประชากร ของ ผู้ชม ในตอนเย็น หากโปรโมชันเฉพาะของคุณกำลังทำงานอยู่ในระหว่างเกมฟุตบอลหรือในช่วงรางวัล Tony Awards สิ่งเหล่านี้ควรจะสะท้อนให้เห็นในเรื่องราวที่คุณเลือกและวิธีเขียนสคริปต์ ผู้ชมเพศชายและเพศหญิงตอบสนองต่อสิ่งที่คุณพูดและสิ่งที่คุณแสดงแตกต่างกัน
สุดท้ายอย่าลืมระบุเวลาและสถานที่ - มาก "Tonight" หรือ "Tonight at 11" ไม่เพียงพอ พยายามพูดว่า "คืนนี้ตอนที่ 11 เรื่อง Action News 4" สองถึงสามครั้งในโปรโมชันของคุณ ดูเหมือนจะเป็นการ overkill แต่คุณกำลังแข่งขันกับทุกสิ่งทุกอย่างในห้องนั่งเล่นของผู้ดูเพื่อขาย
โปรโมชันเฉพาะไม่ได้รับการสอนในชั้นเรียนการสื่อสารมวลชนของวิทยาลัย อาจารย์บอกได้ว่าไม่ใช่เพราะการสื่อสารมวลชน แต่เป็นการโฆษณา ในขณะที่ความจริงใด ๆ ผู้ผลิตข่าว และนักเขียนข่าวรายอื่น ๆ สามารถเพิ่มการให้คะแนนและอาชีพของพวกเขาโดยการควบคุมขั้นตอนง่ายๆในการขายรายการทีวีทางทีวี