เวลาที่ทีวีกวาดเวลาออกไป?
ในพื้นที่ DMA ท้องถิ่นส่วนใหญ่การให้คะแนนของ Nielsen จะดำเนินการในเดือนกุมภาพันธ์พฤษภาคมกรกฎาคมและพฤศจิกายน แต่ละรอบการให้คะแนนเหล่านี้ (เรียกอีกอย่างว่า "กวาด") จะดำเนินการเป็นเวลาสี่สัปดาห์
ขึ้นอยู่กับ ขนาดของ DMA การให้คะแนนจะถูกบันทึกด้วยระบบอิเล็กทรอนิกส์หรือโดยไดอารี่กระดาษ นีลเส็นเลือกครอบครัวจำนวนน้อยที่มีรูปแบบการดูทีวีมาใช้เพื่อสะท้อนถึงสถานที่ในท้องถิ่นหรือของประเทศทั้งหมด
นีลเส็นจะปล่อย "overnights" ซึ่งเป็นผลการจัดอันดับของวันก่อนหน้าขึ้นอยู่กับตัวเลขที่ได้รับแบบอิเล็กทรอนิกส์ นั่นคือเหตุผลที่คุณจะได้รับภาพรวมของการจัดอันดับของเครือข่ายเช่น American Idol ในวันถัดจากวันที่ออกอากาศ การให้คะแนนค้างคืนไม่ได้คำนึงถึงผู้ชมที่กรอกสมุดบันทึกของสิ่งที่พวกเขาเฝ้าดูและส่งอีเมลไปยัง Nielsen ตัวเลขเหล่านี้มักใช้เวลาประมาณหนึ่งเดือนในการจัดลำดับและเผยแพร่
เหตุผลที่ทำให้ทีวีฉายเร้าใจสร้างความตึงเครียดในวงการทีวีก็คือพวกเขาเป็นบัตรรายงานของผู้ดูรายการที่ชอบที่สุดและคนที่พวกเขาไม่สนใจ จากห้องแถลงข่าวที่สถานี ย่อย ที่มีขนาดเล็กจนถึงงานด้านบนของ เครือข่าย การให้คะแนนสามารถนำไปสู่การยกเลิกการโปรโมตหรือการยกเลิกรายการทีวี
เพิ่มเนื้อหาของคุณในระหว่างการกวาดโทรทัศน์
คุณสามารถทำเครื่องหมายปฏิทินของคุณสำหรับสี่เดือนการจัดประเภทและรู้ว่านี่เป็นเวลาที่คุณจะได้เห็นการเขียนโปรแกรมที่ดีที่สุด ผู้บริหารโทรทัศน์กำลังแข่งขันกันเพื่อดึงดูดความสนใจของคุณ
ในช่วง เวลา พิเศษคุณจะเห็นแขกรับเชิญพิเศษตอนที่น่าตื่นเต้นและอุปกรณ์อื่น ๆ ที่ใช้เพื่อทำให้ผู้คนดูการแสดงมากขึ้น
สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นมีรูปแบบเดียวกันกับการแถลงข่าวการผลิตรายงานการสืบสวนและคุณลักษณะพิเศษที่ออกอากาศโดยเฉพาะในช่วงระยะเวลากวาดทีวีเพื่อเพิ่มผู้ชม
วิธีการทั่วไปในการเพิ่มเนื้อหาคือการผสานรวมเข้ากับโปรแกรมอื่น ถ้าตัวละครในรายการยอดนิยมที่เป็นที่นิยมเป็นเหยื่อของการข่มขืนในวันที่คุณสามารถสร้างรายงานข่าวท้องถิ่นเกี่ยวกับการข่มขืนวันที่ออกอากาศได้ในการถ่ายทอดสดของคืนนั้น เทคนิคนี้สามารถพบได้ในการแสดงตอนเช้าของเครือข่ายซึ่งอาจดูวันที่ข่มขืนวันที่สัมภาษณ์ผู้ถูกข่มขืนวันที่และพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญด้านการข่มขืนวันที่ - ทั้งหมดเป็นวิธีการพะวงกับเรื่องราวในการแสดงเวลาที่สำคัญ
เพิ่มการโปรโมตระหว่างการกวาดโทรทัศน์
ทุกความพยายามของคุณในการผลิตเนื้อหาที่ดีขึ้นในช่วงระยะเวลากวาดทีวีจะสูญเปล่าหากไม่ได้รับการเลื่อนอย่างถูกต้อง โฆษณาของคุณเป็นส่วนสำคัญในการสร้างผู้ชมของคุณ
โฆษณาสื่อประเภทหกประเภทการ โปรโมตเฉพาะเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดในช่วงที่มีการฉายทางทีวี ข้อความของคุณต้องทั้งน่าสนใจและเรียบง่าย - "ดูเราคืนนี้"
การใช้ตัวอย่างการข่มขืนในวันที่เป็นสิ่งสำคัญที่ในช่วงเวลาสำคัญที่มีหัวข้อนั้นจะมี การโปรโมตเฉพาะ สำหรับการออกอากาศในคืนนั้นโดยบอกเล่าเรื่องราวการข่มขืนในท้องถิ่น
คุณต้องการผลักดันผู้ชมในช่วงเวลาที่เหมาะสมไปยังการถ่ายทอดสด
นี่เป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดผู้ชมให้ดูตัวอย่างเนื้อข่าวที่ไม่ใช่ตัวเลขใน DMA คุณกำลังบอกคนที่อาจเปลี่ยนไปใช้สถานีที่นำแสดงโดยตลาดซึ่งมักเฝ้าดูเพื่อให้สถานีของคุณลองเพราะเรื่องสำคัญนี้
วิธีอื่น ๆ ในการปรับปรุงการให้คะแนนของคุณในระหว่างการกวาดโทรทัศน์
ผู้บริหารโทรทัศน์เป็นผู้เชี่ยวชาญในการจัดการกับผู้ชมระหว่างการกวาดโทรทัศน์ พวกเขามีเทคนิคนอกเหนือจากการเน้นเนื้อหาหรือโปรโมชัน
คาดว่าจะได้เห็นสถานีบางแห่งและบางครั้งเครือข่ายจะเปิดตัวการชิงโชค "ดูและชนะ" อย่างฟุ่มเฟือยหรือ การประกวดสื่อ ประเภทอื่น ๆ รางวัลจะได้รับหากผู้ดูติดกาวเข้ากับทีวีและจะโทรเข้ามาพร้อมกับวลีลับในเวลาที่กำหนด ผู้บริหารโทรทัศน์กำลังนับคนเหล่านี้เป็นครอบครัวของ Nielsen ด้วยซึ่งจะมีการบันทึกนิสัยการดู
สถานีหรือเครือข่ายจะไม่สามารถสร้างข้อความเชิงพาณิชย์ได้ว่า "ถ้าคุณเป็นครอบครัวของนีลเซ่นในช่วงระยะเวลากวาดทีวีนี้โปรดจำไว้ว่าคุณกำลังดูช่อง 4" นีลเซ่นไม่อนุญาตให้มีการพยายามอย่างเห็นได้ชัดในการเอียงผลลัพธ์ของพวกเขา
สถานีบางแห่งอาจกระโปรงเส้นโดยวางโฆษณาที่กล่าวว่า "ถ้าใครถามคุณบอกว่าคุณกำลังดูช่อง 4 อยู่" นั่นอาจดูเหมือนเป็นความพยายามที่นำทางไปที่ครอบครัวเพียงไม่กี่คนใน DMA แต่โปรดจำไว้ว่าหากแม้แต่เพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่เปลี่ยนแปลงสิ่งที่พวกเขารายงานไปยัง Nielsen อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อการให้คะแนน
ทั้งหมดนี้อาจดูเหมือนโง่เง่าโดยเฉพาะกับคนที่ทำงานในอุตสาหกรรมที่อยู่นอกสื่อ แต่เมื่อความสนใจในอาชีพทางทีวีอยู่บนพื้นฐานของพฤติกรรมการดูของคนจำนวนมากต้องพยายามทุกวิถีทางเพื่อเพิ่มจำนวนขึ้น ฝ่ายขายทางทีวีใช้อันดับที่สูงขึ้นเพื่อเพิ่มอัตราโฆษณาของตนเพื่อให้ได้เงินมากขึ้นโดยการ ขายโฆษณาทางทีวี