ทำไมผู้สมัครประธานาธิบดีชอบสื่อสังคมออนไลน์ที่ดีกว่าสื่อแบบดั้งเดิม
แต่ผู้สมัครไม่เพียงแค่ใช้ social media ในการโพสต์ selfies จากการชุมนุมหรือเพื่อปรับปรุงผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งในตำแหน่งของการจัดงานแคมเปญต่อไป พวกเขาใช้เครื่องมือต่างๆเช่น Twitter และ Facebook เพื่อหลีกเลี่ยงแสงจ้าของ สื่อแบบเดิม
ในขณะที่นักการเมืองที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดได้เรียนรู้ วิธีการใช้สื่อต่างๆ มาเป็นเวลานาน ใน การชนะการเลือกตั้งโซเชียลมีเดียพยายามใช้ความพยายามอย่างมาก แต่มีข้อมูลสำคัญที่สูญหายไปในระหว่างนี้
สื่อสังคมออนไลน์ช่วยให้ผู้สมัครได้ทันที
แน่นอนว่าการถือครองการแถลงข่าวเพื่อประกาศเกี่ยวกับแคมเปญถือเป็นประธานาธิบดี คุณได้รับการยืนที่โต๊ะเขียนหนังสือ, นึกคิดกับธงอเมริกันเหนือไหล่ของคุณ เป็นวิธีหนึ่งที่จะช่วยให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งสามารถใช้ความคิดในการเห็นคุณอยู่ในอำนาจได้
แต่นั่นกลายเป็นของที่ระลึก เร็ว ๆ นี้จะโพสต์สิ่งที่คุณต้องการพูดออนไลน์โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายเป็นฝ่ายตรงข้าม ผู้สมัครประธานาธิบดี Republic of Republic of Marco Rubio ทวีตเมื่อวันที่ 2 มีนาคม:
"#TwoWordTrump: ศิลปิน Con"
ขณะที่รูบิโอได้อธิบายรายละเอียดไว้ในที่อื่น ๆ แล้วเขาไม่จำเป็นต้องกำหนดเวลาการแถลงข่าวตั้งระบบเสียงและแจ้งเตือนสื่อเพื่อเรียกร้องสิทธิ์ดังกล่าวต่อสาธารณชน เขาส่งมันออกไป 1.3 ล้านคนติดตาม Twitter ของเขาในทันทีหวังว่ามันจะ retweeted ทั่วประเทศก่อนคู่แข่ง GOP ของเขาโดนัลด์ทรัมพ์จะมีโอกาสที่จะตอบสนอง
ผู้สมัครสามารถซ่อนหลังข้อกล่าวหาของตนได้
โดนัลด์ทรัมป์เป็นผู้เชี่ยวชาญในการ ใช้สื่อ เพื่อประโยชน์ของตนเอง แต่เขาก็เป็นผู้เชี่ยวชาญในการใช้สื่อสังคมออนไลน์เพื่อรณรงค์ต่อไป
"ฉันจะใช้ Facebook และ Twitter เพื่อเปิดเผยวุฒิสมาชิกที่ไม่สุจริตที่ไม่สุจริต Marco Rubio เร็กคอร์ดไม่แสดงในวุฒิสภาเขากำลัง scamming ฟลอริด้า" อ่าน Trump Tweet 7 มีนาคม
แม้จะมีขีด จำกัด อักขระ 140 ตัวก็ตามก็ตามทรัมพ์ก็สามารถอธิบาย Rubio ว่า "ทุจริต" และ "น้ำหนักเบา" และกล่าวหาว่าเขาถือบันทึกการขาดวุฒิสภาในขณะที่กำลังหลอกคนในบ้านเกิดของ Rubio ในฟลอริดา Trump มีเนื้อหามากมายในทวีตหนึ่งรายการ
ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดคือการที่ทรัมพ์ไม่จำเป็นต้องตอบในทันทีสำหรับสิ่งที่เขากล่าว ในการแถลงข่าว ผู้สื่อข่าวที่ น่ารำคาญจะขอให้เขาตอบโต้กับข้อเท็จจริง ทำไม Rubio ไม่สุจริต? "เขาขาดจากวุฒิสภาซึ่งเป็นเรื่องปกติสำหรับสมาชิกสภาคองเกรสที่ทำงานให้กับประธานาธิบดีจริงๆหรือไม่?" "ฟลอริด้าถูก scammed อย่างไร?"
การใช้ social media ช่วยให้ผู้สมัครเช่น Trump หลีกเลี่ยงการตอบคำถามเหล่านั้น มันเหมือนกับการจุดไฟติดของวัตถุระเบิดและจากนั้นก็วิ่งไปหาฝาครอบก่อนการระเบิด ผู้สมัครมีความปลอดภัยในขณะที่ส่วนที่เหลือของฉากทางการเมืองระเบิดขึ้น
ผู้สมัครสามารถทำสัญญาคลุมเครือ
ประชาธิปไตยสมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีฮิลลารีคลินตันอาจถูกใช้มากขึ้นในข้อผิดพลาดของสื่อสดเด่นกว่าผู้สมัครคนอื่น ๆ เธออยู่กับสามีของบิลคลินตันในช่วงการถกเถียงทั้งหมดของเขาเริ่มต้นขึ้นเมื่อปีพ. ศ. 2535 เมื่อชาวอเมริกันส่วนใหญ่ไม่ได้เข้าใช้อินเทอร์เน็ตผ่านทางทำเนียบขาวเป็นเวลาหลายปีก่อนที่จะเริ่มแคมเปญทางการเมืองของตัวเอง
ดังนั้นเมื่อเธอทวีตเมื่อวันที่ 4 มีนาคม:
"ใส่ความฝันในการเริ่มต้นและดำเนินธุรกิจขนาดเล็กที่เฟื่องฟูในทุกๆประเทศของอเมริกา" ฟังดูดีมาก แม้ผู้สมัครพรรครีพับลิจะเห็นด้วยกับความคิดของเธอ
แต่ปัญหาคือความว่างเปล่าของมัน ในขณะที่ Twitter หรือแม้แต่ Facebook ไม่ใช่สถานที่สำหรับการอภิปรายนโยบายโดยละเอียดผู้มีสิทธิเลือกตั้งมักไม่ค่อยเห็นคุณค่าในทวีตที่สนับสนุนธุรกิจขนาดเล็กโดยไม่มีเนื้อสัตว์บางอย่างอยู่เบื้องหลัง ความฝันนี้อาจหมายถึงการทำให้สินเชื่อของธนาคารมีมากขึ้นหรือให้เครดิตภาษีธุรกิจขนาดเล็ก เราไม่รู้เพราะเธอไม่ได้พูด
หลังจากผ่านไป 2-3 วันทวีตเตอร์คลินตันมีทวีตอีก 1,000 ครั้งและมีคนชอบ 2,500 คนดังนั้นจึงมีคนชื่นชมกับสิ่งที่เธอพิมพ์ ยังเป็นตัวเลขที่น้อยมากเมื่อเทียบกับผู้ติดตาม Twitter กว่า 5 ล้านคน แต่ถ้าข่าวดังกล่าวสะท้อนว่าคลินตันเป็น "ธุรกิจ" ขนาดเล็กแล้วมันก็เป็นชัยชนะสำหรับเธอแม้ว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งจะไม่ทราบรายละเอียดก็ตาม
ทำไมแนวโน้มนี้ไม่ดีสำหรับกระบวนการเลือกตั้ง
สื่อสังคมออนไลน์มีการเปลี่ยนแปลงการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปีพ. ศ. 2562 และอาจมีการเปลี่ยนแปลงการเมืองตลอดไป หากไม่ออกเสียงเหมือนนักดัดผมก็ยากที่จะเห็นประโยชน์ของสื่อทางสังคมในการผลักดันกระบวนการทางการเมืองไม่ใช่เพื่อเพียงแค่นำเสนอการอัปเดตและภาพถ่ายจากเส้นทางการรณรงค์เท่านั้น
มีนักวิจารณ์อย่างไม่ต้องสงสัยเมื่อทีวีแทนหนังสือพิมพ์เป็นสื่อกลางในการเลือกผู้สมัคร นักการเมืองที่มีค่าควรจะต้องกังวลเกี่ยวกับลักษณะทางกายภาพเสียงและความสามารถในการทำให้ข้อเสนอของตนสั้นและเข้าใจง่ายต่อมวลชน
แต่ประโยชน์ของทีวีก็คือผู้ชมสามารถมองเข้าไปในสายตาของผู้สมัครได้ ผู้มีชื่อเสียงในการแข่งขันประธานาธิบดีปี 1960 ผู้ชมที่ดูการอภิปรายประธานาธิบดีคนแรกที่ถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ชอบสิ่งที่พวกเขาเห็นใน John F. Kennedy เมื่อเทียบกับ Richard M. Nixon ในทางตรงกันข้ามกับคนที่ฟังวิทยุที่เชื่อว่านิกสันได้รับชัยชนะ
ดังนั้น TV อาจมีการเปลี่ยนแปลงการแข่งขัน 1960 แต่ไม่ว่าจะเป็นนิกสันในภายหลังว่า "ฉันไม่ได้เป็นข้อพับ" ในช่วงเรื่องอื้อฉาววอเตอร์เกทหรือประธานาธิบดีบิลคลินตันกล่าวว่า "ฉันไม่ได้มีเพศสัมพันธ์กับผู้หญิงคนนั้น" หมายถึงโมนิกาลูวินสกี้มีคุณค่าในการเป็นพยานในช่วงเวลาแห่งประวัติศาสตร์ด้วยตาของคุณเอง
ในทางตรงกันข้ามสื่อสังคมออนไลน์อาจกลายเป็นเครื่องมือโฆษณาชวนเชื่อแทนที่จะเป็นวิธีแจ้งข้อมูลสาธารณะ ไม่ใช่ความผิดพลาดของ Twitter, Facebook หรือแพลตฟอร์มอื่น ๆ มันเป็นเพียงวิธีการที่นักการเมืองสามารถจัดการกับความเป็นจริงเพื่อส่งเสริมความทะเยอทะยานของตนเองได้
สื่อสังคมออนไลน์ไม่เข้าถึงทุกคน
คุณอาจต้องแปลกใจว่าการพูดคุยของสื่อสังคมออนไลน์กับทุกคนในฝ่ามือของพวกเขาเป็นจริงไม่ได้ มีผู้คนนับล้านที่ไม่มีข้อความของผู้สมัคร
Trump มีผู้ติดตาม 6 ถึง 7 ล้านคนใน Twitter จำนวนมากเป็นเหตุผลที่จะโม้อย่างน้อยในแง่ของสื่อสังคม แต่พิจารณาตัวเลขเหล่านี้: ในช่วงสัปดาห์ปกติของปี 2016 การออกอากาศทางโทรทัศน์ตอนเย็นของสถานีโทรทัศน์ที่ออกอากาศทั้งสามรายการได้เข้าถึงผู้ชมเกือบ 25.5 ล้านคน
ทวิตเตอร์ทวิตเตอร์ต่อไปนี้ดูไม่ใหญ่นัก ถ้าเขาให้สัมภาษณ์ใน ข่าว CBS Evening News ฉบับที่สามกับ Scott Pelley การจัดอันดับประจำสัปดาห์เหล่านี้แสดงให้เห็นว่า Trump จะเข้าถึงผู้ชมกว่า 7.6 ล้านคนมากกว่า Twitter ของเขาต่อไป
นักการเมืองคนอื่น ๆ มีขอบเขตน้อยลง จำนวนผู้ติดตาม Twitter ของประธานาธิบดี Obama อยู่ที่ประมาณ 6 ล้านคนคลินตันเป็น 5 ล้านคนและคนอื่น ๆ เช่นพรรคเดโมแครตเบอร์นีแซนเดอร์มีประมาณ 1 ถึง 2 ล้านคน ในทางตรงกันข้ามนักร้องเพลงป๊อป Taylor Swift มีผู้ติดตาม Twitter จำนวน 72 ล้านคนดังนั้นคุณจึงเห็นได้ว่าแคมเปญประธานาธิบดีกำลังดำเนินงานอยู่ในมุมเล็ก ๆ ของจักรวาลสื่อสังคม
สื่อสังคมออนไลน์ไม่อนุญาตให้มีคำถามมากมายสำหรับผู้สมัคร
ผู้สมัครทางการเมืองไม่ต้องตอบคำถามเมื่อใช้สื่อสังคมออนไลน์ นั่นเป็นวิธีที่พวกเขาชอบ แต่จะทำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งไม่ได้รับข้อมูลสำคัญที่จำเป็นก่อนที่จะกรอกบัตรลงคะแนน
เมื่อผู้สมัครพรรคริพับลิเทคครูซโพสต์ไว้ใน Facebook เมื่อวันที่ 4 มีนาคม:
"เป็นเวลา 40 ปีโดนัลด์ทรัมพ์เป็นส่วนหนึ่งของการทุจริตในกรุงวอชิงตันที่คุณโกรธ ... " ก่อนที่จะเชื่อมต่อกับบทความในหนังสือพิมพ์ทางการเมืองของพรรคอนุรักษ์นิยม The Weekly Standard ซึ่งได้กล่าวถึงผลการอภิปรายของครูซ
แต่มีหลักฐานเพียงเล็กน้อยว่ามีผู้ทุจริตคอร์รัปชั่นผูกขาดโดยเฉพาะอย่างยิ่งในวอชิงตันซึ่งทรัมพ์ไม่เคยทำหน้าที่ โพสต์ที่คล้ายคลึงกันในวันเดียวกันนั้นมีการสัมภาษณ์ครูซใน CNN แต่ก็ยังไม่ได้ให้ข้อเท็จจริงทั้งหมดเพื่อสนับสนุนการอ้างสิทธิ์ของเขา โพสต์นั้นมีความคิดเห็นจากผู้อ่านว่า:
"ครูคุณอยู่ในช่วงกลางของการทุจริตในวอชิงตัน ... " ซึ่งแคมเปญ Cruz ไม่ต้องการเห็นอย่างแน่นอน แต่ก็ไม่มีอะไรที่จะให้เหตุผลเกี่ยวกับการทุจริตที่กล่าวหาได้
นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมผู้สื่อข่าวแบบดั้งเดิมถึงต้องการ พวกเขาอาจถูก กล่าวหาว่ามีอคติ เมื่อมันสะดวกสำหรับนักการเมืองที่จะทำเช่นนั้น แต่พวกเขาเป็นหมากฮอสจริง พวกเขายังสามารถขุดหาบทสัมภาษณ์ก่อนหน้านี้ได้เมื่อผู้สมัครกล่าวว่าตรงกันข้ามกับสิ่งที่เขาพูดตอนนี้
จากนั้นก็ขึ้นอยู่กับผู้มีสิทธิเลือกตั้งว่าจะใช้ข้อมูลนั้นเมื่อตัดสินใจได้อย่างไร แต่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งไม่สามารถเลือกข้อมูลได้โดยไม่รู้ตัว
สิ่งที่อนาคตถือเป็นการแข่งขันของประธานาธิบดี
ย้อนกลับไปในสมัยของโรนัลด์เรแกนและบิลคลินตันนักวิจารณ์สื่อต่างคร่ำครวญถึงเสียงกัดที่เจ็ดวินาทีในทีวี วันนี้เจ็ดวินาทีเสียงเหมือนนิรันดร์ที่จะทำให้จุด เรแกนและคลินตันได้รับการพิจารณาว่าเป็นเจ้านายที่สื่อสารด้วยวิธีหันหน้าเข้าหากัน มันยากที่จะทราบว่าพวกเขาจะจัดการกับสมาร์ทโฟนได้อย่างไร
ไม่ว่าจะเป็นผู้รังแกโรงเรียนหรือผู้รังแกทางการเมืองสื่อสังคมออนไลน์ช่วยให้ผู้คนสามารถส่งบทความที่อุกอาจทำร้ายและเท็จได้ นักการเมืองไม่จำเป็นต้องมีเครื่องมือใหม่สำหรับการโกหก แต่พวกเขาแน่ใจว่าได้พบแล้ว เป็นการยากที่จะนึกถึงการกลับมาทำข้อโต้แย้งเรื่องความเคารพในประเด็นต่างๆเมื่อการโจมตีส่วนบุคคลเป็นสิ่งที่ได้รับความสนใจ
ถ้ากัดเจ็ดวินาทีที่ยาวเกินไปสักวันหนึ่งทวีต 140 ตัวอาจดูเหมือนยาวเกินไป นั่นอาจหมายถึงอีโมติคอนกลายเป็นวิธีเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่นักการเมืองต้องการแกว่งไปมา