โฆษณาของวันนี้สามารถเป็นอันตรายต่อความนับถือตนเองของเราหรือไม่?
นี่คือสถิติบางอย่างที่น่าจะทำให้คุณรู้สึกตกใจจากบทความที่ยอดเยี่ยมของ Joel Miller เกี่ยวกับสื่อและภาพลักษณ์ร่างกาย:
- โมเดลส่วนใหญ่มีน้ำหนักโดยเฉลี่ย 23 เปอร์เซ็นต์น้อยกว่าผู้หญิงทั่วไป เมื่อยี่สิบปีก่อนความแตกต่างนี้มีเพียง 8 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น
- ปัญหาเกี่ยวกับความผิดปกติของการกินเพิ่มขึ้นกว่าร้อยละ 400 ตั้งแต่ปี 2513
- มีเพียง 5 เปอร์เซ็นต์ของผู้หญิงในสหรัฐอเมริกาเท่านั้นที่เหมาะกับประเภทของร่างกายในปัจจุบันซึ่งเป็นที่นิยมในการโฆษณาในวันนี้
- 69 เปอร์เซ็นต์ของเด็กผู้หญิงเห็นว่านางแบบที่พบในนิตยสารมีอิทธิพลสำคัญต่อแนวคิดเรื่องรูปร่างที่สมบูรณ์แบบควรมีลักษณะอย่างไร
แม้จะมีความพยายามที่จะแสดงผู้หญิงที่แท้จริงในโฆษณาของ Dove แต่ก็เห็นได้ชัดว่าแคมเปญโฆษณาแสดงให้เห็นถึงผู้หญิงและผู้ชายว่า "สมบูรณ์แบบ" กับผู้หญิงกึ่งเปลือยกายที่ไม่แสดงออนซ์ของคนอ้วนและชายกึ่งเปลือยกายที่มีร่างกายที่กระเพื่อม เขาเป็นผู้ชาย. ครั้งเดียวที่เราเห็นคน "สามัญ" คือเมื่อใช้เป็นแบบเปรียบเทียบหรือเป็นแบบที่ใช้อารมณ์ขันและเป็นปัญหาที่แท้จริง
โฆษณาโดยเฉลี่ยสำหรับน้ำหอมหรือโคโลญจ์มักมีรูปแบบชายหรือหญิงหรือดาราหนัง
น่าเสียดายเพราะการวิจัยได้พิสูจน์แล้วว่าครั้งแล้วครั้งเล่าว่าประชาชนทั่วไปตอบสนองต่อภาพแห่งความทะเยอทะยานได้ดียิ่งขึ้น กล่าวคือ "ฉันใส่น้ำหอมแบบเดียวกับนายหรือนางงามสวยดังนั้นฉันอยู่ในค่ายของพวกเขา" รถเร็ว = ผู้หญิง และผู้ชาย เซ็กซี่ ข้อความ - ถ้าคุณซื้อรถคันนี้คุณสามารถดึงดูดคนเหล่านี้ได้
เช่นเดียวกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เครื่องประดับนาฬิกาคอมพิวเตอร์โทรศัพท์และแม้แต่อาหาร จนถึงแคมเปญ Carl's Jr. เมื่อเร็ว ๆ นี้โฆษณานี้ใช้ โมเดล busty เป็นหลักในการกินเบอร์เกอร์ที่ไม่สบายกินพวกเขา แทบ จะ ไม่ เคยรับประทานอาหารในชีวิตจริงเพื่อรักษารูปร่างของพวกเขา
จากนั้นมีปัญหาในการจัดการภาพ ไม่พบตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบที่มองเห็นได้ในโฆษณา แม้แต่คนที่มีความสุขทางพันธุกรรมก็จะได้รับการรักษาด้วยการทรีทเม้นท์ Photoshop ทุกฝ้าและริ้วรอยก็ลบออก บั้นท้ายจะรัดกุม เอวถูกตัดแต่ง ขาและแขนยาวขึ้น ส่วนใหญ่เวลาที่เรายอมรับว่าเป็นภาพที่แท้จริงจนกว่าการจัดการภาพจะไปไกลจนเกินไปที่จะกลายเป็นความเจ็บปวดที่เห็นได้ชัดชายหรือหญิงในภาพได้รับการรีทัช
มันสามารถง่ายที่จะเงามากกว่านี้เป็นอันตราย; เพียงแง่มุมของสังคมสมัยใหม่ที่เราทุกคนอดทนเพราะนั่นคือวิธีการโฆษณา อย่างไรก็ตามมันเป็นอันตรายมากขึ้น นักวิจารณ์โฆษณา Jean Kilbourne กล่าวถึงผลกระทบที่เป็นพิษของแคมเปญโฆษณาสมัยใหม่ในปี 2015 และการเชื่อมโยงกับความผิดปกติของการรับประทานอาหาร
"ผู้หญิงและเด็กหญิงต่างเปรียบเทียบตัวเองกับภาพเหล่านี้ทุกวัน" นาย Kilbourne กล่าว "และความล้มเหลวที่จะมีชีวิตอยู่กับพวกเขาเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้เพราะพวกเขาอยู่บนพื้นฐานของความไร้ที่ติไม่มีอยู่จริง"
ขณะนี้ความนิยมของโซเชียลมีเดียและวัยรุ่นทุกๆที่มีความสามารถในการกระวนกระวายใจและสร้างความอัปยศแก่เยาวชนอื่น ๆ ก็เป็นอันตรายมากกว่าที่เคย การกลั่นแกล้งทางอินเทอร์เน็ตเป็นปัญหาใหญ่และอาจนำไปสู่ภาวะซึมเศร้าและแม้แต่การฆ่าตัวตาย แม้ว่าจะไม่สามารถตำหนิการโฆษณาได้ แต่ก็ไม่สามารถละเลยหน้าที่ในการสร้างภาพความสมบูรณ์แบบทางกายภาพได้
หลักฐานแสดงให้เห็นถึงความเชื่อมโยงระหว่างการโฆษณากับภาพลักษณ์ในเชิงลบและความนับถือตนเองในทั้งสองเพศ ดังนั้นสิ่งที่สามารถทำได้เพื่อต่อสู้กับมันได้หรือไม่ ไม่มาก.
ในขณะที่แคมเปญเพื่อความงามที่แท้จริงจะยังคงพยายามและทำลายราผู้ลงโฆษณาจะไม่เปลี่ยนแปลงไปจนกว่าจะมีการโหวตจากสาธารณะด้วยกระเป๋าสตางค์ หลังจากที่ทุกหน่วยงานโฆษณาและ บริษัท ที่พวกเขาเป็นตัวแทนเป็นสิ่งแรกและสำคัญในเรื่องนี้สำหรับเงิน และจนกว่าประชาชนจะตอบสนองต่อภาพลักษณ์ของคนจริงมากขึ้นก็จะเปลี่ยนไปนิดหน่อย
อย่างไรก็ตามเราทุกคนสามารถสร้างแรงกดดันต่อแบรนด์ให้เป็นตัวแทนในรูปแบบที่สมจริงมากขึ้นโดยเฉพาะการโทรออกในโซเชียลมีเดีย และแน่นอนเราทุกคนควรทำทุกอย่างที่เราสามารถทำได้เพื่อให้ความรู้แก่เด็ก ๆ และคนหนุ่มสาวในโลกว่าการโฆษณาไม่ใช่ภาพสะท้อนของสิ่งที่เราควรจะเป็น แต่เป็นจินตนาการที่สะดวกสบายที่ออกแบบมาเพื่อขายอะไรบางอย่าง