ที่ปรึกษาทางทีวีนำความสำเร็จไปสู่สถานีโทรทัศน์

ที่ปรึกษาด้านทีวีจะไม่มีวันเจอกับการออกอากาศใน ยามค่ำคืน แต่ผู้เชี่ยวชาญคนนี้ที่ได้รับการว่าจ้างให้ทำงานอยู่เบื้องหลังสามารถให้เครดิตกับการเปลี่ยนแปลงการถ่ายทอดสดทางสถานีโทรทัศน์เป็นโครงการที่ประสบความสำเร็จส่งผลให้ได้รับคะแนนที่สูงขึ้นและสร้างผลกำไรมากขึ้นโดยการตระหนักรู้ว่าผู้ชมต้องการเห็นอะไร

ที่ปรึกษาด้านทีวีเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัยตลาด

ไม่ค่อยคิดถึงการวิจัยตลาดและการถ่ายทอดทางโทรทัศน์

นั่นเป็นเพราะหลาย ๆ คนคิดว่าการถ่ายทอดสดทางทีวีเพียงรายงานเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในชุมชนขณะที่การวิจัยตลาดเป็นสิ่งที่ บริษัท จะดำเนินการก่อนที่จะเปิดตัวรถยนต์ซีเรียลหรือเครื่องสำอางค์ใหม่

แต่ที่ปรึกษาด้านทีวีสามารถดูเกินขอบเขตของไฟไหม้บ้านคดีฆาตกรรมและคดีศาลซึ่งเป็นเนื้อหนังทั่วไปเพื่อหาสิ่งที่ผู้ชมต้องการจากโปรแกรมข่าว นี่เป็นข้อได้เปรียบที่ที่ปรึกษาด้านทีวีได้รับการว่าจ้างจากภายนอก บริษัท ซึ่งเธอสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์ข่าวได้ง่ายขึ้นเพื่อให้เธอสามารถถามคำถามได้ง่ายขึ้นเพื่อหาว่าจะเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายหรือไม่

หากสถานีต้องการเข้าถึงผู้หญิงใน กลุ่มประชากร อายุ 25-54 ปีที่ปรึกษาทางทีวีอาจแนะนำให้ตัดทอน sportscast ในช่วงค่ำเพื่อเพิ่มข่าวด้านสุขภาพมากขึ้น ผู้ชมที่บ้านอาจไม่ได้ตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงที่ลึกซึ้งในเนื้อหา แต่สถานีอาจพบว่าการ ให้คะแนน ของ Nielsen สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงโดยการดึงดูดผู้ดูหญิงจำนวนมากขึ้นซึ่งสามารถนำ ไปขายโฆษณาทางทีวี แก่พวกเขาได้

ที่ปรึกษาด้านทีวีรู้วิธีใช้กลุ่มโฟกัส

ส่วนสำคัญของการทำวิจัยตลาดทีวีถือเป็นกลุ่มโฟกัส เหล่านี้คือกลุ่มผู้ชมกลุ่มเล็ก ๆ ที่มารวมตัวกันเพื่อถามคำถามเฉพาะเกี่ยวกับทัศนคติของพวกเขาเกี่ยวกับการแถลงข่าวทางโทรทัศน์ของเมืองโดยทั่วไปและเกี่ยวกับสถานีลูกค้าโดยเฉพาะ

ผู้ชมประมาณ 15-20 คนเลือกตามเพศเชื้อชาติอายุและรายได้ โดยปกติแล้วที่ปรึกษาด้านทีวีจะทำการประชุมกับพวกเขาขณะที่ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์มองหลังกระจกข้างเดียวเพื่อไม่ให้มองเห็น

คำถามมักถูกถามเพื่อหาว่ามีการดูสถานีลูกค้าในตลาดอย่างไร ที่ปรึกษาด้านทีวีอาจถามในกลุ่มโฟกัสว่า "สถานีใดมีการถ่ายทอดสดที่ดีที่สุดและทำไม?" หรือ "คุณรู้หรือไม่ว่าสถานีไหนบอกว่ามี radar Doppler ขั้นสูงที่สุด?" ถ้าสถานีใช้เงิน 1 ล้านเหรียญในระบบเรดาร์และผู้ชมกล่าวในกลุ่มโฟกัสว่าสถานีที่แข่งขันได้มีการรายงานสภาพอากาศที่ดีขึ้นจะส่งสัญญาณถึงผู้บริหารว่ามีปัญหาหรือด้วยการส่งเสริมเรดาร์หรืออาจมีกับทีมสภาพอากาศของสถานี .

กลุ่มโฟกัสจะถามคำถามโดยละเอียดเกี่ยวกับทีมข่าวสารทางอากาศของสถานีโทรทัศน์ นั่นเป็นเหตุผลที่ผู้ประกาศข่าวและผู้สื่อข่าวไม่ค่อยได้รับเชิญให้มาร่วมเป็นสักขีพยานในการอภิปรายกลุ่มโฟกัสและอาจไม่ได้ตระหนักว่าเกิดเหตุการณ์ขึ้นมา หากผู้ชมเห็นว่ามีผู้จับกุมมานานแล้วโดยเฉพาะเพื่อให้สามารถเช่าสมอจากคู่แข่งได้นั่นอาจเป็นสัญญาณที่เน้นกลุ่มที่ต้องการความสามารถพิเศษของผู้แข่งขันในอากาศ

ที่ปรึกษาทางทีวีช่วยทีมข่าวปรับแต่งการถ่ายทอดสด

แม้ว่างานด้านการให้คำปรึกษาด้านทีวีในการทำวิจัยตลาดและกลุ่มโฟกัสจะถูกเก็บเป็นความลับจากคนส่วนใหญ่ในห้องข่าวของสถานีโทรทัศน์ แต่เธอก็ยังคงเป็นที่รู้จัก

นั่นเป็นเพราะสัญญาของผู้ให้คำปรึกษาด้านทีวีมักจะรวมถึงการทำงานกับผู้ประกาศข่าวและผู้ผลิตเกี่ยวกับวิธีที่จะทำให้การถ่ายทอดสดมีความน่าสนใจยิ่งขึ้น

สำหรับผู้ที่อยู่ในอากาศที่ปรึกษาด้านทีวีจะให้คำแนะนำเกี่ยวกับเสื้อผ้าผมและเคล็ดลับการแต่งหน้า นอกจากนี้ยังเป็นเรื่องปกติสำหรับที่ปรึกษาในการให้คำแนะนำเกี่ยวกับการจัดส่งแกนนำทักษะการโฆษณาท่าทางและจังหวะการเต้นของหัวใจ ผู้สื่อข่าวได้รับวิธี การนำเสนอรายงานสดที่ดีขึ้น และวิธี ถามคำถามที่ดี ระหว่างการสัมภาษณ์

ผู้ผลิตข่าวและนักเขียนจะไม่ลืม พวกเขาได้รับการฝึกฝนใน การเขียนเรื่องราว ที่ผู้ชมเข้าใจได้ง่ายขึ้นซึ่งไม่ได้เป็นวารสารที่เต็มไปด้วยหนังสือและใช้ประโยชน์จาก วิดีโอข่าวที่น่าสนใจ ซึ่งผู้บันทึกเทปวิดีโอบันทึกในแต่ละวัน

งานที่ปรึกษาของทีวียังไม่เสร็จสิ้น ในสถานี DMA หลายแห่งสถานีหลักแต่ละแห่งมีที่ปรึกษาของตนเองทำการวิจัยเดียวกันและแนะนำกลยุทธ์เดียวกันในการเพิ่มจำนวนผู้ชม

กำมือของ บริษัท ที่ปรึกษาด้านทีวีควบคุมธุรกิจส่วนใหญ่ที่สถานีทั่วประเทศ

นั่นคือเหตุผลหนึ่งว่าทำไมสถานีที่ใช้ "ความคุ้มครองที่คุณสามารถนับได้" เป็นสโลแกนของสถานีซึ่งจะกลายเป็นสถานีที่มีคะแนนสูงสุดใน DMA จะถูกคัดลอกโดยคนอื่น ๆ นับไม่ถ้วนซึ่งใช้คำขวัญและแผนการตลาดเดียวกัน อย่างไรก็ตามที่ปรึกษาด้านทีวีเป็นหนึ่งในคนที่สำคัญที่สุดในห้องข่าวทางโทรทัศน์แม้ว่าจะไม่ได้อยู่ในบัญชีเงินเดือนก็ตาม