แคมเปญสื่อสังคมออนไลน์ยอดนิยม 6 แคมเปญที่มีการเปลี่ยนแปลงการโฆษณา

01 ถังน้ำแข็งท้าทาย - สมาคม ALS

ความจริงที่ว่าแคมเปญสื่อสังคมออนไลน์นี้ไม่จำเป็นต้องมีการแนะนำให้พูดถึงความสำเร็จอันเหลือเชื่อของพวกเขา มีโอกาสที่คุณจะทำ Ice Bucket Challenge ด้วยตนเองหรือคุณได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงในวิดีโอเพื่อนหรือสมาชิกในครอบครัว ความคิดนี้เกิดขึ้นจริงเป็นเวลาหลายปีก่อนที่สมาคม ALS จะนำมาใช้ แต่ก็กลายเป็นความรู้สึกของไวรัสหลังจากที่แมตต์ลอเออร์ได้ท้าทายในบทของ The Today Show ในเดือนกรกฎาคม 2014

ดังนั้น Ice Bucket Challenge และสมาคม ALS คืออะไร? ดี ALS หรือเส้นโลหิตตีบด้านข้าง Amyotrophic (เรียกขานมากขึ้นเป็นโรค Lou Gehrig's) เป็นเงื่อนไขที่มีผลต่อความสามารถของร่างกายในการเคลื่อนที่และการทำงานและในที่สุดจะสามารถนำไปสู่อัมพาตที่สมบูรณ์ เมื่ออาการเริ่มเห็นได้ชัดมีความรู้สึกเกี่ยวกับอาการชาในแขนและขาและทำให้การเทน้ำเย็นจากน้ำแข็งเหนือใครบางคนให้ความสำคัญกับอาการเหล่านั้น

ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ของการรณรงค์ซึ่งกระจายไปทั่วโลกเช่นไฟป่าหลาย ๆ อันเนื่องมาจากการสรรหาบุคคลในวิดีโอของบุคคลนั้น ผลคนไม่ได้เพียงแค่เฝ้าดู แต่กล้าที่จะมีส่วนร่วมอย่างแข็งขัน คนดังทั่วโลกสร้างวิดีโอของตัวเองและมีผู้ใช้ Facebook มากกว่า 2.4 ล้านวิดีโอ เรื่องราวความสำเร็จที่น่าทึ่งส่งผลให้มีการบริจาคให้กับ ALS Association

02 มันจะผสาน? - Blendtec

คนบ้าคนใดที่จะใส่ iPhone หรือ iPad ใหม่ลงในเครื่องปั่น? เป็นนักการตลาดสื่อสังคมที่เข้าใจมากซึ่งเป็นใคร มีการโฆษณาและ infomercials สำหรับเครื่องปั่นต่างๆในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมาและส่วนใหญ่เป็นงีบหลับจริงเทศกาลตามสูตรเก่าเดียวกัน แสดงเครื่องปั่นทำปั่น, ซุป, บดน้ำแข็งและอื่น ๆ Tom Dickson ผู้ก่อตั้ง Blendtec มีความคิดที่แตกต่างกัน ทุกคนรู้ว่าเครื่องปั่นสามารถทำเช่นนั้นได้ แต่สามารถผสมผสานสิ่งที่คนอื่น ๆ รู้จักได้ยากหรือไม่?

นั่นคือตอนที่เขาสร้าง Will it Blend? วิดีโอเว็บชุดสวมแว่นตานิรภัยและใส่เครื่องปั่นเพื่อทดสอบสุดยอด ทุกอย่างตั้งแต่ลูกกอล์ฟและหินอ่อนไปจนถึงโครเมี่ยมลูกบาศก์และไก่ปรุงสุกครึ่งหนึ่ง แต่เมื่อ Dickson โยน iPhone ลงในเครื่องปั่นเว็บก็บ้า วิดีโอจนถึงปัจจุบันได้รับชมมากกว่า 12 ล้านครั้ง เมื่อเขาใส่ iPad ลงในเครื่องปั่นแล้วผู้ชมกว่า 18 ล้านคน วิดีโอดังกล่าวแชร์บนโซเชียลมีเดียหลายล้านครั้งและการขายเครื่องปั่น Blendtec เพิ่มขึ้นกว่า 700 เปอร์เซ็นต์

03 "กลิ่นเหมือนผู้ชายคนหนึ่ง" - เครื่องเทศเก่า

Old Spice มีปัญหาความน่าเชื่อถือร้ายแรง มันเป็นเรื่องตลก. พูดถึงทุกคนและพวกเขาจำได้ว่าผู้ชายคนนั้นท่องด้วยเสียงร้องเพลงและเห็นขวดในห้องน้ำคุณปู่ มันไม่ได้สะโพกหรือเย็น และมันก็ไม่เคยไป ดีไม่มาก ในเดือนกุมภาพันธ์ 2553 โฆษณาอันน่าอัศจรรย์ที่นำแสดงโดยอิสยาห์มุสตาฟาซึ่งมีเสน่ห์และน่าหลงใหลได้เกิดขึ้นกับคลื่นวิทยุและอินเทอร์เน็ต และความสามารถในการจัดทำอย่างไม่น่าเชื่อโฆษณาแบบบนสุดได้รับการเฝ้าติดตาม 54 ล้านครั้งแล้ว

อย่างไรก็ตามแคมเปญนี้เริ่มเข้าสู่เฟืองใหม่เมื่อเปิดตัวชุดสื่อสังคมออนไลน์ "กลิ่นเหมือนมนุษย์" แฟน ๆ ของโฆษณา (และมีคนจำนวนมาก) ได้รับแจ้งให้ถามคำถามอิสยาห์ผ่านทาง Twitter แทนที่จะเพียงแค่มีหน่วยงานสื่อสังคมออนไลน์ตอบกลับผิดวินโคลนถึงไม่กี่คน Old Spice เองก็ได้ตอบคำถามเหล่านี้ในชุดวิดีโอที่กำหนดเอง มีการตอบกลับมากกว่า 180 เรื่องและการรณรงค์ได้รับคำถามมากกว่า 2,000 ครั้งภายใน 48 ชั่วโมง ผลการค้นหาเกิน 105 ล้านครั้งบน YouTube ซึ่งมีมูลค่า 1.2 พันล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้น 2,700 เปอร์เซ็นต์, 800 เปอร์เซ็นต์และ 300 เปอร์เซ็นต์สำหรับ Twitter, Facebook และ OldSpice.com ตามลำดับและช่อง YouTube ของ Old Spice กลายเป็นอันดับ 1 ที่ได้รับการสนับสนุนมากที่สุด ช่องของเวลา

ในช่วง 24 ชั่วโมงแรกของการหาเสียงวิดีโอเหล่านี้มีการดูวิดีโอมากกว่าคำพูดการยอมรับของประธานาธิบดีโอบามาในปี 2008 จำเป็นที่จะต้องบอกว่ามันได้กลายเป็นหนึ่งในเกณฑ์มาตรฐานของแคมเปญทางสังคมที่ทันสมัย

04 ใบมีดของเรา F ** กษัตริย์เกรท - DollarShaveClub.com

ความเห็นด้านบนเกี่ยวกับโฆษณาในตำนานนี้ก็คือ "นี่คือสิ่งที่ทำให้คนไม่คลิก" ข้ามโฆษณา "บน YouTube" นั่นคือสิ่งที่ทำให้โฆษณา 90 วินาทีนี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก ตัวโฆษณาเองไม่ได้เกี่ยวกับผลพิเศษและภาพลักษณ์งบประมาณที่ยิ่งใหญ่ ไมค์ผู้ก่อตั้ง บริษัท กล่าวกับคุณว่าคุณเป็นคนจริงๆและไม่ใช่ผู้ชมกลุ่มเป้าหมายทั่วไปหรือมีกลุ่มผู้ชมในวงกว้าง

ในระหว่างการโฆษณาเขาให้คำปราศรัยที่คมและตลกมาก ๆ ว่ามันเป็นเหมือนเรื่องตลกที่ยืนขึ้นกว่าสนามสำหรับบริการจัดส่งสินค้าชนิดมีดโกนแบบใหม่ นี่เป็นเพียงรสชาติ:

"สำหรับเดือนละหนึ่งดอลลาร์เราจะส่งเครื่องโกนหนวดคุณภาพสูงไปยังประตูของคุณ ใช่. ดอลล่าร์ ใบมีดดีหรือไม่? ไม่ใบของเราเป็นกษัตริย์ที่ยิ่งใหญ่ "

หรือ

"และคุณคิดว่ามีดโกนของคุณต้องการจับสั่น, ไฟฉาย, scratcher หลังและใบมีดสิบ? คุณตาของคุณหล่อปู่มีใบมีดหนึ่งใบ ... และโปลิโอ "

รูปแบบของวิดีโอที่แสดงถึงความสนุกที่ผู้ก่อตั้งเป็นครั้งคราว (กล่าวว่าเขาเก่งในการเล่นเทนนิสในขณะที่เขาพลาดบอล) เป็นเกมด่วน ทุกคนกำลังเฝ้าติดตามและสร้างการดูนับล้าน (จนถึงปัจจุบันมีจำนวนมากกว่า 25 ล้านคน) ซึ่งแปลว่าสื่อที่ได้รับนับล้านดอลลาร์

ตอนนี้ บริษัท เล็ก ๆ ที่เป็นเจ้าของโดย Unilever ซึ่งซื้อกิจการในรูปเงินสดจำนวน 1 พันล้านเหรียญ ตั้งแต่วิดีโอแรกตีฉากสื่อสังคมลูกค้าทุกที่ได้รับการขอ "Dollar Shave Club kinda สิ่ง." ซึ่งหมายความว่าอย่างไร ดีตลกบอลลี่ย์ไม่โอ้อวดและถ่ายทำในงบประมาณเชือกผูกรองเท้า แต่ไม่มีอะไรที่สำคัญหากผลิตภัณฑ์หรือบริการไม่ได้ใช้งานได้ดีนัก DollarShaveClub.com เห็นปัญหาที่ไม่มีใครแก้ได้ การเปลี่ยนใบมีดโกนมีราคาแพงจริงๆดังนั้นทำไมไม่หาวิธีที่จะเสนอราคาต่ำในราคาที่บ้า ... และซื้อสินค้าให้คุณ? ตอนนี้เป็นนวัตกรรม

05 ไก่ย่อย - เบอร์เกอร์คิง

แคมเปญโฆษณาของ Subservient Chicken ซึ่งประสบผลสำเร็จในปี 2547 ทำให้สนุก แต่ไม่มีอะไรโดดเด่น ในโฆษณาหนึ่งคุณเห็นคนที่มองผ่านภาพ Polaroid บางส่วน (จำเหล่านั้น) ในขณะที่บอกไก่ว่าจะใส่อย่างไร ดี. แต่ไม่มีอะไรเทียบกับสิ่งที่เกิดขึ้นต่อไป

ผู้ชมได้รับคำสั่งให้ไปที่ SubservientChicken.com ซึ่งได้รับการต้อนรับด้วยมุมมองเว็บแคมที่โหดร้ายของไก่สูง 6 ฟุต มันก็ยืนอยู่ที่นั่นรอให้คนพิมพ์วลีและตอบสนอง และนั่นคือสิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้ได้รับความนิยมอย่างมาก คนขอให้วางไข่กระโดดเชือก Moonwalk หรือปิดไฟ และ ... มันทำมัน

ผู้คนคิดว่าพวกเขามีปฏิสัมพันธ์กับไก่ แต่ในความเป็นจริงแล้วมีการตอบสนองคำตอบมากกว่า 300 คำตอบก่อน และถ้าหนึ่งในคำสั่งไม่ได้อยู่ใน 300 ที่ไก่ก็จะปฏิเสธที่จะทำมันหรือในกรณีของสิ่งที่ซน, ตวัดนิ้วของเขาที่คุณ

การรณรงค์ไปไวรัส ครั้งใหญ่. ไซต์มีการเข้าชมมากกว่าหนึ่งพันล้านครั้งและไม่ต้องสงสัยเลยว่าชิ้นส่วนการตลาดเชิงโต้ตอบแบบแรกที่เกิดขึ้นได้แพร่หลายไปแล้ว "นี่เป็นตัวอย่างแรกของการโฆษณาแบบไม่เชิงเส้น จนกระทั่งถึงเวลานั้นนักการตลาดและหน่วยงานต่างๆต้องหมกมุ่นอยู่กับ 'storytelling' ซึ่งเป็นคำที่ฉันดูถูก "Rai Inamoto รองประธานและหัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ของ AKQA กล่าว โปรดจำไว้ว่านี่เป็นย้อนกลับไปในปีพ. ศ. 2547 ... iPhone ไม่ได้เข้าสู่ร้านค้าจนกระทั่งสามปีต่อมาในเดือนมิถุนายน 2550 โทรศัพท์สมาร์ทไม่ได้เป็นสิ่งใด การแบ่งปันไม่ใช่เรื่องง่าย และแคมเปญนี้ก็ทำให้อุตสาหกรรมโฆษณามีความเป็นรากฐานที่แท้จริง

06 แคมเปญเพื่อความงามที่แท้จริง - Dove

แม้ว่าจะมีการสะดุดสะดุดตาเมื่อเร็ว ๆ นี้โดยการนำเสนอขวดรูปทรงของร่างกายและโฆษณาออนไลน์แบบ "ขาวดำ" Dove ได้สร้างแคมเปญที่ไม่ใช่แค่การขายผลิตภัณฑ์เท่านั้น มันเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสังคมและความคิดของความงามที่แท้จริงคืออะไร

แคมเปญนี้มีรากฐานมาจากลอนดอนและแคนาดาโดยมีข้อความโต้ตอบถามผู้ใช้ว่ารูปแบบมีไขมันหรือพอดีเทาหรืองดงามและย่นหรือยอดเยี่ยม เริ่มต้นบทสนทนาเกี่ยวกับความงามและบรรทัดฐานทางสังคมที่สอดคล้องกับแคมเปญโฆษณาทั่วไปเพื่อความงาม

อย่างไรก็ตามภาพยนตร์เรื่อง Dove เรื่อง "Evolution of a Model" ได้สร้างแคมเปญให้กลายเป็นเกียร์ที่สูงขึ้นมาก ภาพยนตร์เรื่องนี้แสดงให้เห็นความจริงที่ว่าวันนี้กล้องไม่เพียง แต่โกหก ... มันบอก whoppers เราเริ่มต้นในหญิงสาวที่มีผิวมันวาว, สิวและไม่มีการแต่งหน้า เธอสวย แต่ไม่ใช่ภาพลักษณ์ของความสมบูรณ์แบบที่เราเห็นในโฆษณาทุกวัน จากนั้นงานจะเริ่มขึ้น ผมมืออาชีพและการแต่งหน้าการถ่ายภาพที่มีราคาแพงและเวลาในการตกแต่งใน Photoshop ในตอนท้ายของวิดีโอรูปแบบที่จุดเริ่มต้นแทบจะไม่สามารถจดจำได้ในตอนต้นของวิดีโอ

นี่ไม่ได้เป็นเพียงแค่การสัมผัสเส้นประสาทเท่านั้น แต่เป็นตัวเร่งปฏิกิริยาในการพูดคุยเกี่ยวกับปัญหาเกี่ยวกับการโฆษณาและความบันเทิงเป็นอย่างมาก มาตรฐานที่กำหนดจะไม่สมจริงและผู้คนในชีวิตประจำวันจะไม่สามารถอยู่กับพวกเขาได้ ชายหรือหญิงที่สมบูรณ์แบบมีอยู่ในโลกของการโกหกที่ใช้ในการขายผลิตภัณฑ์เท่านั้น

นกพิราบกลายเป็นแชมป์สำหรับความงามที่แท้จริง วิดีโอดังกล่าวมีจำนวนการดูมากกว่า 19 ล้านครั้งและภาพยนตร์นกพิราบอื่น ๆ ประสบความสำเร็จเช่นเดียวกัน Dove กลายเป็นผู้สนับสนุนผู้หญิงทุกคนไม่ว่าจะเป็นรูปร่างหรือขนาดเท่าใดก็ตาม Dove ก็เห็นยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมาก จาก 2.5 พันล้านเหรียญถึง 4 พันล้านเหรียญในขณะที่แคมเปญเปิดตัว

จากหกแคมเปญที่โดดเด่นที่นี่นี่เป็นเรื่องที่สำคัญที่สุด กระตุ้นการสนทนาเกี่ยวกับความงามอย่างจริงจังและเพิ่มยอดขายในเวลาเดียวกัน ที่น่าประทับใจ