สิ่งพิมพ์ทางการค้าคืออะไร?
สิ่งพิมพ์ทางการค้าซึ่งแตกต่างจาก สิ่งพิมพ์ของผู้บริโภค ครอบคลุมหัวข้อเฉพาะสำหรับผู้ที่ทำงานในสาขาหรืออุตสาหกรรมนั้น ๆ สิ่งพิมพ์ด้านการค้าจึงครอบคลุมอุตสาหกรรมในรูปแบบรายละเอียดที่มากกว่ารายชื่อผู้บริโภค
แนวคิดก็คือสิ่งพิมพ์ทางการค้าส่งข้อมูลที่มีคุณค่าต่อผู้ที่ทำงานในสาขาหนึ่ง แต่อาจไม่ค่อยสนใจประชาชนทั่วไปมากนัก
นิตยสารการค้ามักเป็นเอกสิทธิ์เนื่องจากไม่ได้ขายในเครือข่ายค้าปลีกและมักเผยแพร่ไปยังชั้นยอดของสมาชิกและสมาชิกที่สนใจในอุตสาหกรรมเฉพาะของสิ่งตีพิมพ์ ตัวอย่างเช่นคนที่ชอบภาพยนตร์อาจอ่านสิ่งพิมพ์ของผู้บริโภคเช่น Entertainment Weekly เพราะครอบคลุม ความบันเทิง แต่คนที่ทำงานในวงการภาพยนตร์อาจจะกำลังอ่านสิ่งพิมพ์ต่างๆเช่น Variety และ The Hollywood Reporter ธุรกิจสองประเภทที่ครอบคลุมข้อเสนอและสิ่งอื่น ๆ ที่เกิดขึ้นใน Hollywood อย่างใกล้ชิดมากขึ้น
เนื้อหายอดนิยม
โดยทั่วไปแล้วสิ่งพิมพ์ทางการค้าจะรวมถึงบทความที่พยายามให้ความบันเทิงแก่ผู้อ่านขายผลิตภัณฑ์ (ของตนเองหรือผู้โฆษณา) หรือประชาสัมพันธ์มุมมองที่เฉพาะเจาะจง คนพิจารณานิตยสารทางการค้าเพื่อไปที่ไหนเพื่อไปพูดคุยซื้อดูว่าใครเป็นใครเรียนรู้ว่าใครใหม่และหาอะไรใหม่ ๆ
ผู้อ่านมักจะหาข้อมูลเกี่ยวกับ:
- แนวโน้ม ประเด็นและเหตุการณ์ปัจจุบัน
- ข่าว
- ผลิตภัณฑ์ที่มีประโยชน์ในการใช้หรือขายสำหรับวิชาชีพนั้น
- คำแนะนำในทางปฏิบัติ
- โฆษณาที่น่าสนใจสำหรับผู้ที่อยู่ในวิชาชีพนั้น
บทความส่วนใหญ่ที่พบในสิ่งพิมพ์ทางการค้ามีความยาวไม่มากนักความยาว 2-3 หน้าเป็นบรรทัดฐานและนับตั้งแต่มีการเขียนขึ้นสำหรับมืออาชีพในสาขาวิชาที่พวกเขาไม่ได้ให้คำอธิบายถึงแนวคิดพื้นฐานที่พวกเขาคิดว่าผู้อ่านรู้ถึงแนวคิดพื้นฐาน ของอุตสาหกรรม
บทความยอดนิยมบางประเภทที่นำเสนอในนิตยสารทางการค้า ได้แก่
- บทสัมภาษณ์กับผู้นำอุตสาหกรรมที่ประสบความสำเร็จ บทความประเภทนี้ช่วยให้ผู้อ่านสามารถเรียนรู้ว่าใครทำอะไรเมื่อไหร่และทำไมคนอื่น ๆ ในอุตสาหกรรมของพวกเขาจึงได้แนวคิดว่าพวกเขาสามารถนำไปประยุกต์ใช้กับธุรกิจของตนเองได้
- คำถามที่พบบ่อยและการสอบถามข้อมูลจากลูกค้า ผู้อ่านต้องการเรียนรู้วิธีที่ดีที่สุดและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการทำสิ่งที่ต้องทำให้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับลูกค้า บทความประเภทนี้ช่วยสอนการบริการลูกค้าที่ดีขึ้นและนำไปสู่ยอดขายที่ลดลงสำหรับผู้อ่าน
- "รายการ" บทความ บทความที่เขียนในรูปแบบรายการมักเป็นรายการโปรดของผู้อ่าน ไม่ว่าจะเป็น 10 วิธีในการขายสินค้าโดยเฉพาะรายชื่อผลิตภัณฑ์ที่ต้องมีรายการสามารถบรรจุข้อมูลจำนวนมากในบทความเล็ก ๆ
สิ่งพิมพ์ทางการค้ามักถูกเขียนด้วยภาษาของวิชาชีพโดยตัวแทนธุรกิจหรืออุตสาหกรรมและบางครั้งก็เป็นนักเขียนอิสระ นอกเหนือจากการอ้างถึง "แหล่งข้อมูลอุตสาหกรรม" แล้วการเขียนบทความอาจเป็นเรื่องยากมากเนื่องจากบทความเกี่ยวกับการตีพิมพ์บางเรื่องมีการเขียนโดยไม่ระบุตัวตน