ความจริงที่ว่า "ผลิตภัณฑ์" ที่แข็งแกร่งที่สุดของพวกเขาคือการแจกจ่ายให้กับผู้บริโภค (รางวัลความสำเร็จของ Transparent aside) - และ Scott Turow ใช้ระบบนิเวศน์คำในการอภิปราย (เขาโต้เถียง "กับ") - กระตุ้นความคิดของตัวเองในเรื่องนี้
การครอบงำตลาดของ Amazon ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นดาบสองคมสำหรับหลาย ๆ คนที่ทำหนังสือเขียนหรือเผยแพร่หรือขายหนังสือ แต่ไม่ว่าจะเป็นประสบการณ์ของอเมซอนในฐานะโรงไฟฟ้าแบบกระจายตัวหรือผู้ข่มขู่ผู้ผูกขาด แต่ไม่มีใครสามารถปฏิเสธได้ว่าการกระทำของ บริษัท ส่งผลกระทบต่อทุกส่วนของระบบนิเวศการเผยแพร่อย่างมาก
สู่ระบบนิเวศที่มีสุขภาพดี
ดังที่ฉันบอกต้องเตือนผู้เขียนที่ต้องการ: สิ่งแรกที่ทุกคนต้องจำ ทุกคนในระบบนิเวศเผยแพร่ต้องทำกำไรและมีชีวิตอยู่
เท่าที่ฉันสามารถพูดได้ว่าคนส่วนใหญ่ในอุตสาหกรรมหนังสือมีหนังสือรัก เราไม่มีใคร สามารถพึ่งพาแนวอุดมคติของหนังสือที่ทำเพื่อวัฒนธรรมหรือความรู้สึกของการเล่นที่ยุติธรรม เท่าที่ทุกคนในระบบนิเวศนักเขียนและนักเขียนจำเป็นต้องเสริมสร้าง คุณค่า ของสิ่งที่เราทำทั้งหมดและการแก้ปัญหาใด ๆ จะต้องตอบสนองความต้องการทางการเงินที่สำคัญสำหรับ ทุก ส่วนของระบบนิเวศ
ดังนั้นปัจจัยหรือยุทธวิธีที่เฉพาะเจาะจงใดที่เราอาจเห็นได้เพื่อบรรเทาความสัมพันธ์ระหว่างนักล่าและดุนในการเผยแพร่หนังสือในป่าต่อ symbiosis ที่มีสุขภาพดีขึ้น?
ประการแรกเกี่ยวกับ Amazon
ในช่วงแรก ๆ ของยักษ์ค้าปลีกดูเหมือนจะเป็นเรื่องมหัศจรรย์ที่จะทำให้ หนังสือเล่มใด ๆ ที่พิมพ์ออก มาได้ง่าย - เหมาะสำหรับนักเขียนหนังสือขายปลีกเหมาะสำหรับพวกเราที่มีงานทำตลาดหนังสือ
สิ่งเดียวที่ฉันจำได้เกี่ยวกับคำสั่งแรกของฉันเองก็คือ Amazon ส่งมาให้ฉันกับคำพูดจาก Groucho Marx: "ด้านนอกของสุนัขหนังสือเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของมนุษย์ภายในสุนัขมันมืดเกินไปที่จะอ่านได้" การติดสินบนที่ปราศจากการปลอมแปลง และทำงานได้ดี ในช่วงแรก ๆ ที่เกิดขึ้นในชีวิตหนังสือของเจฟฟ์ Bezos วันเกิดอะไรที่ไม่ชอบ?
ด้วยการพยุงความสะดวกในการสั่งซื้อออนไลน์และความสะดวกในการค้นพบหนังสือการติดสินบนของผู้บริโภคคือในรูปแบบของการลดความลึกให้กับผู้บริโภคไม่ต้องเสียภาษีและจัดส่งฟรีนั่นคือสิ่งที่ช่วยรักษาความเด่นของ Amazon ส่งต่อไปยังคดีความต่อต้านการค้าประเวณีของ DOJ กับสำนักพิมพ์และแอปเปิ้ลและการยืนหยัดต่อต้าน Hachette ที่ทำร้ายยอดขายหนังสือและผู้เขียน ... ให้กับสมาคมผู้เขียน Guild ที่ผ่านมาและผู้เขียนที่ขายดีที่สุดของ Turow กล่าวถึงกลยุทธ์ของพวกเขา:
"อเมซอนเป็นม้าโทรจันที่เสนอราคาที่ต่ำในวันนี้ขณะที่วอลล์สตรีทเต็มใจที่จะระดมทุนของ บริษัท ที่ไม่ได้ทำกำไรโดยเสียค่าใช้จ่ายในการทำลายระบบนิเวศน์เผยแพร่แบบดั้งเดิมซึ่งจำเป็นต่อผู้เขียน ... แท้จริงแล้ว Amazon ช่วยป้องกัน การแข่งขัน โดยการล็อกลูกค้าผ่านอุปกรณ์ต่างๆเช่น Prime และ DRM ซึ่งหมายความว่าลูกค้า Amazon ไม่สามารถอ่านหนังสือที่ Apple หรือ Google Play จำหน่ายบน Kindles ของพวกเขาได้ "
แม้ว่าจะทำให้บางส่วนของอุตสาหกรรมพองไป แต่ Amazon ก็ประสบความสำเร็จในการถูกมองว่าเป็นผู้มีพระคุณสำหรับผู้เขียนที่ตีพิมพ์เองหลายคนได้ฆ่าโดยการแจกจ่ายผ่านทาง KDP และพาผู้ค้าปลีกไปยังฝั่ง Hachette แต่ข้อตกลงล่าสุดของรูปแบบการสมัคร Kindle Unlimited ได้รับรายงานความเสียหายหลายบรรทัดที่ด้านล่างของผู้เขียน indie ทำให้บางคนคิดใหม่ภูมิปัญญาของการวางอำนาจการกระจายมากเป็นนิติบุคคลหนึ่ง
แต่ Amazon ไม่น่าจะเปลี่ยนจุด สมาคมผู้แต่ง กำลังหวังสำหรับการเยียวยาตามกฎหมาย ผู้สนับสนุนด้านการเงินของ Amazon อาจตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการผลกำไร แต่มีกองกำลังอื่น ๆ ในการทำงานที่มีต่อการปรับสมดุลของอำนาจการเผยแพร่หนังสือ
การรวบรวมผู้จัดพิมพ์เนื้อหาที่มุ่งเน้น
การรวมตัวของอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์รวมถึงการพัฒนา Penguin Random House การซื้อ Pachus ของ Hachette และการซื้อ Harlequin ของ HarperCollins
สิ่งที่สำคัญที่สุดคือความเข้มข้นของเนื้อหาที่ขายดีทำให้ Big Five มีการใช้ประโยชน์จากผู้อ่านมากและสร้างศักยภาพในการดึงดูดผู้อ่านให้เผยแพร่มากกว่าผู้ค้าปลีกออนไลน์ ซึ่งหมายความว่าขอบกระดาษที่สูงขึ้นสำหรับผู้จัดพิมพ์
ผู้เผยแพร่โฆษณาหลายรายนำเสนอการเผยแพร่ ebook โดยตรงจากเว็บไซต์ของตน แต่ในปี 2014 HarperCollins ได้เปิดตัวความพยายามในการขายตรงโดยเปิดเผยพร้อมกับการลดราคาค่าจัดส่งฟรีและการสุ่มตัวอย่างหนังสือ นี่เป็นเรื่องที่น่าขยุขระไปเมื่อหลายปีก่อนเพราะขณะที่ ผู้จัดพิมพ์ขายหนังสือให้กับผู้บริโภคและผู้จัดจำหน่ายหนังสือได้รับการตีพิมพ์อยู่เสมอผู้ เผยแพร่จึงหลีกเลี่ยงการถูก มองว่า เป็นการแข่งขันกับลูกค้า ผู้จำหน่ายหนังสือ
แต่เส้นในอุตสาหกรรมจะเบลอมากขึ้นกว่าเดิมและมันทำให้รู้สึกสำหรับผู้เผยแพร่แบบดั้งเดิมมากขึ้นอย่างเปิดเผยและอุกอาจแข่งขันในเวทีการกระจายดิจิตอล
ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจเลือกที่จะเพิ่มแรงจูงใจทางการเงินแก่ผู้แต่งบ้าน (เช่นมีค่าลิขสิทธิ์ที่สูงขึ้น) เพื่อเพิ่มยอดขายให้กับปุ่ม "ขาย" โดยตรงของผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อให้สามารถแข่งขันกับโปรแกรม Affiliate ของ Amazon ได้อย่างมีประสิทธิภาพ HarperCollins กำลังทำเช่นนี้ในขณะนี้โดยจะมีค่าลิขสิทธิ์เพิ่มอีก 10% สำหรับหนังสือที่จำหน่ายผ่านระบบของพวกเขา
และทุกคนที่ต้องการเป็นนักเขียนในวันนี้จำเป็นต้องได้รับการศึกษาในรูปแบบของตลาด ... ต่อ: การขยายการให้บริการของผู้จัดพิมพ์ผู้แต่งและตัวแทนอิฐและปูนเนื้อและเลือด